MERCADEO

Miller Lite está convirtiendo lo malo en bueno en su nueva campaña para honrar a la mujer

Liz Unamo| 9 de marzo de 2023

Miller Lite Female Brewers

Miller Lite anuncia Bad $#!T to Good $#!T, una iniciativa para crear abono a partir de antiguos anuncios sexistas de cerveza que se utilizará para cultivar lúpulo para las mujeres cerveceras, con la ayuda de la agencia alma.

La marca de cerveza se ha asociado con la productora, cómica, actriz e innegable árbitro del buen $#!T, Ilana Glazer, para ayudar a enmendar la historia sexista de la industria del marketing cervecero y rectificar el pasado. Están convirtiendo los antiguos anuncios de cerveza cosificadores (también conocidos como “mala ###T”) en “buena ###T”, literalmente.

“En este Mes de la Historia de la Mujer, Miller Lite ha querido reconocer que sin mujeres no habría cerveza” afirma Elizabeth Hitch, Senior Director of Marketing Miller Lite. “Para honrar esto, queríamos reconocer los errores en la representación de las mujeres en la publicidad de la cerveza, limpiando no solo nuestro $#!T, sino el $#!T de toda la industria, beneficiando al mismo tiempo el futuro de las mujeres y la cerveza”.

“Las mujeres son increíbles e infinitamente creativas. Sé que las mujeres han sido borradas de la construcción de muchas industrias desde la base, y aún así me sorprendió saber que estaban entre las primeras cerveceras de la historia” dijo Ilana Glazer.

Bad $#!T to Good $#!T continúa los esfuerzos de Miller Lite por hacer que la cerveza sea más inclusiva. Esta campaña fue encabezada por un equipo de liderazgo compuesto exclusivamente por mujeres y continúa el trabajo de la marca de empoderar a las mujeres en la cerveza, como lo hizo con las latas Mary Lisle de 2022, que celebraban a la primera mujer cervecera en la historia de EE UU.

“El año pasado lanzamos nuestras latas Mary Lisle para celebrar los logros de las mujeres en la cerveza” dijo Hitch. “Este año, vamos más allá en nuestro compromiso de apoyar a las mujeres que aman la cerveza y a las mujeres que la elaboran, ayudándolas a dejar su propia huella en la historia… y su propio buen $#!T”.

Vea la campaña aquí

CREDITOS

MOLSON COORS
CLIENT: Molson Coors, Miller Lite
CMO: Michelle St. Jacques
GLOBAL VP, MILLER FAMILY OF BRANDS: Sofia Colucci
SENIOR MARKETING DIRECTOR: Elizabeth Hitch
ASSOCIATE MARKETING MANAGER: Kelsey Ott

ALMA
CREATIVE
CHIEF CREATIVE OFFICER, DDB WORLDWIDE: Ari Weiss
CO-PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER: Álvar Suñol
VP, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Jorge Murillo
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Christian Liu
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Maia Swift
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Luis Nunez
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Martin De Ferrari
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Vanessa Castaneda
COPYWRITER: Raquel Chisholm

PRODUCTION
EVP, OPERATIONS AND PRODUCTION: Michelle Headley
VP, DIRECTOR OF PRODUCTION: Yeyo Marquez
SR. PRODUCER: Mimi Cossio
PRODUCER: Rudy Leschhorn
SR. BUSINESS MANAGER: Candy Cabrera
DR. OF BUSINESS AFFAIRS: Rosi Pratts

ACCOUNT SERVICES
GROUP ACCOUNT DIRECTOR: Karen Udler
ACCOUNT DIRECTOR: Jose Hawayek
ACCOUNT SUPERVISOR: Stephanie Albrecht

C&E
VP, DIGITAL CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Michael Sotelo
TEAM LEAD: ASSOCIATE CONTENT CREATOR: Michelle Robles
SR. MANAGER, CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Rosaura Yapur

STRATEGY
GROUP STRATEGIC PLANNING DIRECTOR: Mauricio Cadena
ASSOCIATE STRATEGIC PLANNING DIRECTOR: Felipe Diaz-Arango

COMMUNICATIONS
COMMUNICATIONS MANAGER: Victoria Lutgring
COMMUNICATIONS COORDINATOR: Martha Castro

OTHER
PR AGENCY: ICF Next
MEDIA AGENCY: Connect
SOCIAL AGENCY: VOLT

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image