Enrique González, director de Desarrollo de Negocios de Millward Brown
Para medir el impacto que tienen lo seguidores de una página en Facebook en el valor de una marca, Millward Brown realizó en México el concurso Top Fan Pages, con más de 83 páginas inscritas y en donde la marca Philadephia de Kraft Foods fue la ganadora, seguida de Galletas Habaneras de Gamesa y Knorr. Philadelphia logró resultados sobresalientes en todas las variables del FanIndex Rating. Ha ganado una opinión muy favorable en relación con sus contenidos (tips, recetas, imágenes y videos), sus fans se involucran al compartir recetas. Además, la marca facilita la comunicación a través de otros medios como Whatsapp y el teléfono. Philadelphia demostró que las estrategias integrales de mercadeo y medios siempre son más eficientes mencionó Enrique González, director de Desarrollo de Negocios de Millward Brown México.Para Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown México, Centroamérica y el Caribe, el reto para las marcas es colocar contenidos que provoque que la gente los comparta y así multiplicar la probabilidad de que alguien lo vea. Gracias a este ejercicio logramos reunir aprendizajes que ayudarán a la industria digital a hacer mejores estrategias en medios interactivos.De los 59.2 millones de internautas en México, el 85% usa redes sociales, de los cuales cinco de cada diez siguen a una marca. Facebook es la red social más popular con 49 millones de usuarios y se ha convertido en un importante canal de interacción entre las marcas y los usuarios.
Millward Brown presenta sus 12 tendencias digitales y de medios para el 2014
Millward Brown presenta sus 12 tendencias digitales y de medios para el 2014
