Millward Brown presentó el estudio global AdReaction 2014
AdReaction 2014, el estudio realizado por Millward Brown, buscó identificar oportunidades multipantalla para los profesionales de marketing en 30 países.De acuerdo con el sondeo, pese a que los smartphones se convirtieron en la pantalla más dominante en la mayoría de mercados, los consumidores son más receptivos a la publicidad en TV. Asimismo, el informe recoge las fortalezas y debilidades de cada pantalla TV, smartphones, laptops y tablets– para que los anunciantes puedan optimizar sus planes de medios, aprovechando las ventajas de cada dispositivo.”Si bien la gente está pasando más tiempo navegando a través de múltiples pantallas, analizamos tanto la cantidad como la calidad del uso de cada pantalla para revelar insights específicos que ayuden a los profesionales del marketing a optimizar la inversión en medios” dijo Duncan Southgate, directora global de marca de Millward Brown digital. “Comprender cuánto tiempo pasan los consumidores con cada pantalla de forma individual y simultánea, junto con su receptividad a comerciales es fundamental para construir un plan de medios en el mundo multipantalla de hoy agregó.Por su parte, María Silvia Souza, directora de cuentas de Millward Brown Brasil y responsable para el área digital, concluyó: “Sabemos que los medios de comunicación y la tecnología siguen evolucionando y que los consumidores están en la punta del proceso. Los profesionales de marketing que se adapten y adopten este cambio -y entiendan cómo llegar efectiva y consistentemente a las personas en un mundo multipantalla- se beneficiarán del crecimiento de la marca.{Ver informe completo;www.millwardbrown.com/adreaction/2014/#/}
