Norm Johnston, director Digital de Mindshare
En 2012, el grupo de WPP de Mindshare creó una herramienta para su cliente Kleenex que utilizó datos de búsqueda de Google para ver en qué parte del Reino Unido se demandaban productos relacionados con la gripe. Sobre la base de esos datos, Kleenex fue capaz de cambiar su inversión publicitaria de TV para asegurar que los habitantes de esas zonas vieran sus anuncios.Ahora, Mindshare ha desarrollado esta herramienta en un analizador de búsqueda de tendencias con Google. La innovación, llamada Search as signal, hará seguimiento sobre lo que los usuarios están buscando en Google: Desde qué dispositivo, qué información requieren, cuáles son las tendencias, entre otros detalles.Esta nueva herramienta funciona con palabras claves relacionadas en categorías denominadas “paraguas”, por lo que las búsquedas específicas serán compiladas en grupo de acuerdo a lo indicado. Posteriormente, se organiza la búsqueda de acuerdo a la ubicación, con la capacidad de profundizar en regiones y ciudades.”No hay ningún acuerdo financiero detrás de esto” afirmó el director Digital de Mindshare, Norm Johnston. Si bien no hay capital de por medio, se espera que el uso de la herramienta influya indirectamente en los presupuestos de los clientes; e indirectamente sobre Google, ya que los anunciantes podrán interesarse en invertir en la búsqueda y visualización de sus marcas. “Llegaremos a capitalizar con Google si pensamos que tiene sentido, pero no vamos a firmar números arbitrariamente” aseguró el vocero.
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