Se trata de una colaboración estratégica para el lanzamiento del lineal Motorola TV 4K
Las agencias del grupo Havas; Hoy con base en Buenos Aires y Republica Havas con sede en Miami, se unieron para crear “Mini Rooms”, la campaña realizada para el mercado argentino en la que se presentan los nuevos Motorola TV, capitalizando el fuerte posicionamiento que la marca tiene en teléfonos celulares.
En “Mini Rooms” se aprecian diferentes ambientes de casas en miniatura con un craft internacional. Se trabajó con artistas especializadas en maquetas para generar los ambientes hiperrealistas que se muestran en las diferentes piezas de la campaña, como los tres audiovisuales (“playroom”, “living” y “dormitorio”), outdoor, gráfica, redes sociales, medios digitales y trade marketing.
La estrategia es trasladar el posicionamiento de pantalla a pantalla usando como recurso escalar ambientes de casas al tamaño de los celulares en el lugar donde iría la TV, para presentar los Motorola TV. La marca posee un gran posicionamiento en el mundo de los teléfonos celulares, con un share en el mercado local cercano al 45%.
Sobre la campaña María Luján Donaire, directora general creativa de HOY by Havas, comentó: “Mini Rooms es un proyecto que fue creciendo con la mirada colaborativa de todos. Newsan, Motorola y las agencias. Estamos muy orgullosos de haber creado esta campaña que busca posicionar a Motorola en el mundo de los Smart TV a través de un recurso visual súper atractivo como lo son las miniaturas”.
A su vez, Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, se refirió a la campaña: “Siempre trabajar en conjunto con distintas oficinas de la red Havas es justamente lo que una red debe hacer y, en este caso, junto a Motorola y Newsan, logramos hacer este trabajo hermoso donde pudimos entre todos encontrarle la forma de trasladar todo lo que Motorola marca ya posee, a los nuevos Smart TV 4K”. Desde el primer momento fue un placer trabajar juntos y por eso creo que el resultado fue tan bueno”.
Desde Newsan, la compañía a cargo del desarrollo y comercialización de los productos, Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer, mencionó: “La idea creativa propone adaptar los espacios domésticos al tamaño de los smartphones Motorola; esta estrategia subraya la creatividad y la innovación tecnológica. Al no poder agrandar los teléfonos para demostrarlo, se creó esta estrategia que implica transformar los ambientes domésticos al escalarlos al tamaño de los teléfonos Motorola, ocupando el espacio tradicionalmente reservado para los televisores”.
Este enfoque innovador se materializa con el lanzamiento de los Motorola Smart TV 4K, una emocionante expansión de la oferta de productos que redefine la experiencia de entretenimiento en el hogar, siendo el primer paso para la construcción del ecosistema Motorola.
El nuevo lineal de Motorola Smart TV se compone de modelos de 75”, 65” y 55” (este último con pantalla QLed), y ya se encuentran disponibles en motorola.com y en los flagship store de la marca.
Ficha Técnica – MINI ROOMS
Agencia: Hoy by Havas / Republica Havas
Equipo HOY by Havas Argentina
COO: Elina Méndez
DGC: María Luján Donaire
Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano
DC: Federico Ientilezza – Mariela Pettinati
Directora de arte: Sofía Fernández
Coordinación de Producción: Marcelo Vega
Edición: Adrián Fernández
Director de Cuentas: Ignacio Cicciaro
Supervisora de cuentas: Florencia Rey
Asistente de cuentas: Albertina Delia
Equipo de Republica Havas:
CCO Republica Havas: Tony Waissmann
CEO Republica Havas: Jorge Plasencia
Presidente: Luis Casamayor
COO: Anthony Bianco
Productora: Random & HOY by Havas
Director: Hernán Damilano
Realización: Hernán Glossmann
Realización maquetas: Estudio Los Chinos
Maquetas dirección de arte y realización: Rosina Golaz – Leonor Garcia Vercillo
Fotógrafo: Gonzalo López
Retocadora: Lupe Jelena
Producción de audio: TWINS Music House
Dirección de audio: Jerónimo González Montalvo
Máster y sono: Tom Huergo
Consejero Musical: Max Scott
Edición caso: Walden Studio
Responsables por el anunciante: Marcelo Romeo, Javier Fabeiro, Nicolás Guttelsohn, María Fernanda Lota, Emiliano Blas, Ezequiel Fernández y Diego Scordo.
