MERCADEO

Mondelēz apuesta por la IA para revolucionar su marketing

17 de octubre de 2024

Publicis Groupe será responsable de liderar la ejecución y construir la base de IA generativa

Mondelēz International (productor de marcas como FIELD, Oreo, Trident, entre otros) anunció el lanzamiento de una nueva plataforma diseñada para mejorar sus capacidades globales de marketing, para así optimizar la experiencia del consumidor mediante el uso ampliado de inteligencia artificial (IA) y IA generativa (gen IA).

Con la colaboración de Accenture y Publicis Groupe, la nueva plataforma de la compañía permitirá una creación más rápida y eficiente de textos, imágenes y videos personalizados, ayudando a las marcas de Mondelēz a adelantarse a los gustos e intereses de los consumidores, que cambian rápidamente.

“Aprovechar el poder de la IA generativa permitirá a nuestros equipos desempeñar un rol proactivo en la forma en que nuestras marcas se presentan en el mercado” dijo Jon Halvorson, VPS de Experiencias Globales del Consumidor y Comercio Digital en Mondelēz. “Esto genera un valor real para el negocio al crear, personalizar y distribuir contenido creativo alineado con las tendencias, no solo a gran velocidad, sino también de manera segura, y manteniendo la integridad de la marca”.

Basándose en su larga colaboración con Mondelēz, Accenture ha establecido un núcleo digital sólido que permite a la compañía recopilar y procesar datos en tiempo real, utilizando IA generativa para crear nuevos insights contextualizados, que pueden ser fácilmente accesibles, compartidos y utilizados por los tomadores de decisiones en toda la empresa. En adelante, Accenture ayudará a escalar y activar esta plataforma, a través de estrategias de formación y adopción por parte de los empleados.

“Como guardianes de algunas de las marcas más icónicas del mundo, los equipos de marketing de Mondelēz podrán aprovechar el poder de los datos, la IA y la IA generativa para impulsar la innovación, recopilar insights de audiencia y mercado, mejorar los procesos internos, acelerar la medición, realizar pruebas casi en tiempo real y facilitar mayores niveles de personalización en cada punto de contacto con el consumidor” señaló Venky Rao, líder de IA y Américas, y líder global de Cuentas para Mondelēz en Accenture.

Publicis Groupe será responsable de liderar la ejecución y construir la base de IA generativa que impulsará los activos creativos. Ambas organizaciones trabajarán en estrecha colaboración con los equipos de marketing de Mondelēz para hacer realidad la visión de redefinir el marketing de productos de consumo.

“Publicis se enorgullece de ser un socio en esta transformación, como parte de nuestra solución integral ‘Power of One’ para Mondelēz, y comparte este enfoque holístico: reunir las mejores capacidades para ofrecer una solución verdaderamente innovadora, respaldada por datos y tecnología de primer nivel” dijo Scott Hagedorn, arquitecto global de soluciones de Publicis Groupe.

La plataforma se desarrollará con principios de diseño líderes dentro de un marco de IA responsable, diseñado para garantizar un uso ético y conforme a la ley.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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