MERCADEO

Mónica Ramírez de Geometry Global: Para alcanzar al mercado total hay que tocar temas universales y respetar las sutilezas culturales

Manuela Walfenzao| 27 de octubre de 2015

El balance es la clave para acercarse al mercado total

Mónica Ramírez, directora creativa de Geometry Global, explicó los códigos para comprender el mercado total y las estrategias eficientes para abarcar amplios sectores demográficos. “El mercadeo multicultural puede ayudar a reducir costos, pero ¿cómo pueden evitar las marcas la alienación de distintas culturas y etnias? Para mí la solución se encuentra en el balance” declaró Ramírez. La integración sigue siendo un tema relevante dentro de la industria, pero su alcance ha cambiado en los últimos años para incluir nuevos grupos, como los hispanos, que actualmente conforman el 17,4% de la población de EE UU y los asiáticos-americanos. El poder de compra de los consumidores multiculturales está creciendo exponencialmente en comparación con los norteamericanos. “La manera de acercarse al todo es tocar temas comunes universales, mientras reconoces las sutilezas culturales con un solo mensaje de marca” explicó la directora creativa. “El peligro está en elegir algo tan amplio que se sienta lejano e irrelevante para la mayoría. Esta eficiencia financiera a corto plazo termina siendo a la larga un gran gasto, porque los consumidores multiculturales no se ven reflejados en las comunicaciones de las marcas” argumentó Ramírez. Para la ejecutiva la clave está en “hacer ajustes críticos a la manera en la que las ideas para las campañas son generadas, desarrolladas y ejecutadas. Los grupos creativos creen erróneamente que los insights ganadores solo pueden salir del mercado general, porque piensan que las ideas multiculturales son muy específicas y limitantes. En realidad deben abrirse a las posibilidades multiculturales y ampliarlas” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

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• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

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• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

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• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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