Juan Mareno de Be Influencers
Para
Juan Marenco, CEO de Be Influencers, 2021 será el año de los microinfluencers.
Ante audiencias más segmentadas, las marcas han tenido que salir a buscar a
clientes vía influencers, pero advirtió que: “La innovación vendrá por entender
que 100 influencers más chicos con una buena estrategia pueden ser mucho más
eficientes que un solo influencer con un PNT”.
Explicó
que el mundo de los influencers se mueve a dos niveles: lo que se ve en los
medios, celebridades e influencers con mucha llegada, noticiables y que
despiertan interés en otras audiencias y, el otro, un mundo más amplio, de
influencers más chicos, con comunidades intensas. “Estos últimos son los que
están transformando las tendencias y los usos” dijo.
En
cuanto a la temporada de verano 2021 en Argentina, Be Influencers anticipa que
no se esperan muchas acciones con influencers en los lugares tradicionales de
vacaciones, como la costa atlántica, Córdoba, Bariloche o Mendoza, básicamente
por el contexto.
Para
Marenco, la mayor innovación se sigue viendo en marcas que entienden la cultura
de la influencia y que hacen campañas de alto impacto, como Fortnite con Travis
Scott, o de menor impacto, pero de gran resultado, como Bayer con Mirena y su
estrategia de influencer de Hoy Elijo.
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