Adriana Waterston, VP de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de Horowitz Associates
Un informe del estudio Contenidos y Servicios de Banda Ancha, que anualmente realiza la firma Horowitz Associates, revela que los adolescentes 15-17 afirman utilizar Internet principalmente por motivos de comunicación y entretenimiento. La búsqueda de información queda posicionada en tercer lugar como motivador de la actividad online.Siete de cada 10 jóvenes encuestados dice utilizar Internet para escuchar música online y más de la mitad consumen video online al menos una vez a la semana. El estudio encontró que la mitad de los que ven este tipo de videos consumen audiovisuales creados por otras personas en sitios como YouTube, un tercio disfruta de películas online y casi tres de cada 10 ven programas completos de TV al menos una vez por semana.Las plataformas de banda ancha y móvil están pasando de ser muy utilitarias a ser el centro del entretenimiento y las comunicaciones personales. Esto es más evidente entre los adolescentes. Ellos han crecido en un ambiente digital, con servicios de banda ancha y móviles y, al ser la próxima generación de consumidores, tienen muy grandes expectativas con respecto a lo que van a poder hacer gracias a estas tecnologías. Al incluir este grupo en la muestra de esta encuesta anual, podemos darle seguimiento a estos desarrollos, nuevas tendencias e identificar oportunidades para distribuidores, medios y anunciantes al tiempo que estas plataformas evolucionan asegura Adriana Waterston, VP de Horowitz Associates.
