El Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) que se realizará este año en el marco de la Conferencia AHAA 2013, en el hotel Eden Roc Renaissance de Miami, del 29 de abril al 1º. de mayo, anunció que Natalia Rodoni, directora de AdverPR, será por primera vez presidente del jurado de Prensa y Relaciones Públicas, en la edición de FIAP 2013.La integración de plataformas comunicacionales y la participación directa de los consumidores plantea un gran desafío de PR a las marcas, en el que la creatividad ocupa un rol esencial en el logro de sus objetivos comunicacionales. Considero que la región está atravesando un gran momento en términos creativos y espero podamos ver esto en el material inscripto en FIAP destacó Rodoni.Por otra parte, dijo a PRODU que premiarán los trabajos que se destaquen en la resolución creativa de los problemas de comunicación de cada marca.En cuanto al criterio de selección, Rodoni consideró que la mira estará puesta tanto en la originalidad de la idea como en la efectividad de la campaña. El componente creativo debe ser muy fuerte.En cuanto a la efectividad, explicó que desde la óptica del Brand PR los resultados que buscamos no están limitados a una buena repercusión en los medios, sino a haber logrado engagement en la gente, haber facilitado y potenciado el espacio de conversación de los consumidores a través de las acciones de marca, y haber colaborado en el cambio de percepciones o comportamientos, que son el objetivo de toda campaña.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
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