BrandZ
Consumir el contenido de Netflix, hacer compras a través de
Amazon, compartir historias en Facebook, descargar contenido en el iTunes de
Apple o el servicio de Alibaba Ali Picture contribuyó al crecimiento del valor
del Top 100 de marcas globales BrandZTM, según dio a conocer WPP y Kantar
Millward Brown.
El reporte destacó que Netflix, Amazon, Apple y Alibaba
fueron las que ayudaron a agregar US$748 millardos de valor, el aumento anual
más grande registrado en los 12 años en que se ha realizado el informe.
“Este año vemos un incremento nunca antes visto del valor de
marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto los players
nuevos como los establecidos demostraron que el ser atrevido y adoptar una
visión a largo plazo sobre la construcción de marca es redituable” comentó
David Roth, CEO de WPP.
La lista de las 10 principales marcas a nivel mundial
incluye en su mayoría a empresas dentro del área tecnológica o relacionadas. La
encabeza Google, seguida de Apple, Amazon, Microsoft, Tencent, Facebook, Visa,
McDonald’s, Alibaba, y AT&T. El informe destaca que catorce marcas chinas
aparecen en el top 100 del ranking comparado con solo una marca que aparecía en
el 2006 (China Mobile).
El incremento en el uso de datos y las tecnologías de
Intelligence-lead marketing como inteligencia artificial (IA) o realidad aumentada (AR), combinadas con enfoques de marketing creativos permitieron que
varias marcas construyan un entendimiento sólido de sus consumidores, brinden
variedad de opciones, contenido personalizado y experiencias de marca
excepcionales.
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