MERCADEO

Nick Barham de TBWA: El mejor estratega es alguien capaz de sumergirse en todas las áreas

Liz Unamo| 29 de marzo de 2017

Barham: Las marcas ofrecen verdades universales

En TBWA Chiat/Day Los Ángeles han desarrollado este año la estrategia de marcas o fundacional, donde tratan de definir el papel de la marca en relación con la cultura y con la vida de las personas. De acuerdo con Nick Barham, CSO global de la agencia, hay una gran explosión en analistas que están viendo a la big data y pensando en cómo usarla para entender mejor el comportamiento de la gente.
 
“Lo que estamos viendo es a la gente convirtiéndose en especialistas en áreas particulares de estrategia, pero para mí el mejor estratega es alguien capaz de sumergirse en todas ellas, porque todas son herramientas relevantes”.
 
Confía en un futuro de la publicidad por personalización y por universalidad. “Son dos tendencias paralelas y relevantes. Así que mediante compras programáticas en medios y contenido contextual, se pueden hacer mensajes que son muy específicos, a nivel comunitario y algunas veces a nivel del individuo. Creo que una de las cosas que hacen las marcas es que ofrecen verdades universales, significados o valores. Entonces frecuentemente la gente está viendo a las marcas buscando compartir experiencias”.
 
La agencia ha construido grandes e icónicas marcas como Apple, Gatorade, Evian, Nissan. “Estas son marcas en las que hemos identificado plataformas realmente disruptivas y después hemos hecho ejecuciones creativas alrededor de esas plataformas una y otra vez”. Agrega que cuentan con algo llamado disruption live, una herramienta de escucha social y analítica que les permite ver qué está pasando con la cultura y pensar dónde son los sitios ideales para que las marcas se presenten.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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MIP CANCUN 2024

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• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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