Bullard: No te vuelves menos creativo a medida que envejeces
La Chairman y CCO de MRM Meteorite, Nicky Bullard, dio una charla en Eurobest, titulada: Ageism: A wake-up call. Su conferencia, reseñada por el equipo de Cannes Lions, aborda el problema de la discriminación por edad dentro de la industria publicitaria.
“No te vuelves menos creativo a medida que envejeces. El pensamiento disruptivo no solo le pertenece a los jóvenes y ahora no se le puede poner un precio al valor de la experiencia. ¿Por qué somos entonces una industria afectada por el prejuicio de edad (ageism), especialmente cuando la diversidad es un tema tan importante en toda la industria?” dijo Bullard.
Según la ejecutiva, la gente se obsesiona con la juventud dentro de los departamentos creativos y destaca la importancia de las experiencias y las herramientas que solo se adquieren con la edad. “Claude Monet tenía 59 cuando pintó The Water Lily Pond. Ken Loach se acaba de ganar Palme d’Or en Cannes, a sus 79 años” expresó.
Entre los datos que expuso, indicó que el usuario promedio de las computadoras Mac es de 54 años, pero que la edad promedio del equipo de una agencia en Reino Unido es 33. Con 45% menores a 30 años y solo un 5% de más de 50. Una encuesta reveló que los británicos entre 65 y 74 años no se relacionan con la publicidad.
“Nuestros departamentos están llenos de mentes brillantes jóvenes. ¿Pero qué ocurre con las mentes que fundaron esta industria?” declaró.
