Stacie de Armas Nielsen
El último informe de Diverse Intelligence Series de
Nielsen, Transformación cultural de la conectividad: cómo se conectan los latinos
durante el distanciamiento social, explora cómo la comunidad
latina se ha conectado durante la pandemia del covid-19. Como uno de los grupos
que se ha visto desproporcionadamente afectado por la pérdida de empleos y los
impactos en el área de la salud, los latinos han llegado a confiar más que
nunca en los medios y los canales sociales para educarse, informarse y
entretenerse.
“Los hispanos son una cultura colectivista, que otorgan un gran valor
a las necesidades de la comunidad en su conjunto y mantienen estrechas
conexiones entre ellos. Cuando el covid-19 comenzó a propagarse, las medidas de
distanciamiento social impuestas amenazaron las conexiones sociales en persona
en las que los latinos tanto confían” dijo Stacie de Armas, SVP de Iniciativas Estratégicas
y Relacionamiento con el Consumidor en Nielsen.
Aunque este grupo continúa enfrentando desafíos significativos, no se está
dando por vencido. Está aprovechando su cultura y las redes sociales virtuales
para mantenerse conectados. Los latinos continúan siendo factores clave para
estimular la economía del país con su inmenso poder adquisitivo, el cual
aumentó en un 69% en solo nueve años, superando a los no hispanos, que aumentó
en un 41% durante el mismo período.
“La comunidad latina ha exhibido durante mucho tiempo un uso
sobredimensionado de las conexiones digitales; sin embargo, como resultado de
las circunstancias del covid-19, intensificaron su uso de plataformas
digitales, en mayor medida que el mercado total” agregó Armas.
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