Jordi Oliva de Zenith
Jordi
Oliva, CEO de Zenith México, declaró que hasta el momento no se ha visto una
afectación significativa en la inversión publicitaria del país a causa de la
crisis que está atravesando el mundo por el covid-19.
“Hoy estamos
trabajando con muchos escenarios, nuestros clientes nos piden revisar contingencias,
pero hoy no estamos en modo cancelación. No quita que en un momento dado, si
esto se alarga más de la cuenta, pueda ser mucho más contundente. También es
cierto que normalmente estos primeros meses del año no son muy intensivos en
términos de consumo publicitario”.
Destacó que en
México todavía están en el período de planeación, pero sus compañeros de
España, consideran que el impacto total año es todavía de un dígito en la caída
de la publicidad. Una de las razones es que están viendo que algunos medios como
televisión y digital están creciendo en audiencia de una forma muy importante. También
hay un retorno hacia la calidad de la información, en la que cobran más
importancia los medios de comunicación.
“Aunque algunos
anunciantes están viendo cómo recortar costos, estos son momentos donde los
consumidores buscan respuestas y liderazgo. También, desde el punto de vista
estrictamente mediático, hay que mantenerse presente; porque los números que
vimos de crisis pasadas, y particularmente del 2008, demuestran que aquellas marcas
que se mantienen invirtiendo en mercadotecnia en medio de una crisis son las
que más rápido se recuperan al salir”.
Sumó que para
México las Olimpíadas son un gran evento deportivo, pero no un gran evento
publicitario, por lo que su aplazamiento no tuvo tanto impacto en la planeación.
Jordi Oliva de Zenith: Somos especialistas en marketing de precisión a gran escala
