Norby Zylberberg considera que total market se distancia de la creatividad
Uno de los términos de mayor impacto en el marco de la conferencia anual de AHAA fue precisamente el de Total Market, que a juicio de Norberto Zylberberg, SVP y director creativo de Latinworks, es un concepto distanciado de creatividad. “Total Market es una idea sobre cómo ganar nuevos negocios y la creatividad es lo que te hace ganar eso. Con buena creatividad ganas más mercado y clientes”.No obstante, Zylberberg dijo a PRODU que la discusión es la misma, “si los clientes están dispuestos a respaldar con inversión lo que dicen que creen que tienen que hacer. Los clientes necesitan el mercado multicultural para crecer su negocio, porque es de donde viene el crecimiento de todo, pero siguen siendo reticentes a invertir el dinero que deben invertir y a dejar que las agencias que manejan lo multicultural tomen un poco mas de control. Es una especie de contradicción, pues con la misma receta no logras diferentes resultados”. De cara al Festival de Cannes, Latinworks tiene expectativas interesantes, con piezas sólidas de clientes como Domino´s, “también llevamos varias piezas para los Clásicos del Cine las Américas que es una constante en Cannes. Esperamos algún premio, pero vamos como siempre a aprender, a ver qué es lo que más nos hubiese gustado hacer, porque aprendemos de los demás”, dijo.
