MERCADEO

Ogilvy lanza la AI Accountability Act como parte de su compromiso de influencia inclusiva

Liz Unamo| 6 de julio de 2023

Ogilvy oficina

Ogilvy puso en marcha una nueva iniciativa que exige a las agencias de publicidad, relaciones públicas y plataformas de medios sociales que divulguen el uso de influencers generados por IA como parte del compromiso de “influencia inclusiva” de la agencia.

También conocida como AI Accountability Act, la iniciativa exigirá a las marcas que revelen claramente y declaren públicamente el uso de cualquier contenido de influencers generado por IA. Este llamamiento mundial a la acción pretende hacer frente al creciente uso de influencers artificiales o virtuales por parte de las marcas y pretende mantener la autenticidad de los influencers y la transparencia de los consumidores cuando se utilizan en las redes sociales.

El compromiso de Ogilvy se impulsará a través de iniciativas que incluyen la divulgación completa de todas las campañas de influencers con IA, garantizando la transparencia con la declaración del hashtag #poweredbyAI, así como la implementación de una nueva marca de agua en el contenido generado por IA que proporciona una identificación visual clara y mantiene la responsabilidad de divulgar cuando se utiliza como parte de las campañas de influencers.

Al alcanzar el equilibrio adecuado entre innovación y responsabilidad, la agencia aspira a crear un futuro en el que la influencia de la IA no solo coexista con auténticas experiencias humanas, sino que las potencie. Según Ogilvy, el lanzamiento de la AI Accountability Act también es oportuno, ya que ha creado el centro de excelencia de influencers generados por IA en Vietnam, que ofrece consultoría integral, creación de influencers virtuales y storytelling impulsado por IA para marcas de todo el mundo.

“La capacidad de la IA para crear y aprender a gran velocidad ya ha transformado la forma en que producimos contenidos personalizados en línea. Pero la IA debe centrarse en la empatía y la transparencia. Ahí es donde se crean interacciones honestas con los consumidores y se puede impulsar un impacto real en la intersección de las nuevas capacidades digitales” dijo Julianna Richter, CEO global de Ogilvy PR.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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