Ogilvy 2022 Effie
Effie Awards México regresa a la presencialidad. Este 2022, el certamen que reconoce las ideas creativas, estratégicas, efectivas y que contribuyen al éxito de una marca, celebró su 23 edición en un evento que reunió a más de 600 líderes de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación.
En total, se entregaron 46 preseas, de las cuales 9 fueron de oro, 15 de plata y 22 de bronce; ante una participación histórica de más de 360 campañas inscritas en las 48 categorías comerciales y sociales.
“Este año es significativo para el Effie, porque la crisis sanitaria marcó de manera significativa la distancia en todos los sectores. Así que, este regreso a la presencialidad, se convirtió en el momento ideal para estrechar lazos e incentivar el talento que ha dejado huella en la industria de nuestro país” dijo Sergio López, presidente ejecutivo de la Alianza por el Valor Estratégica de las Marcas (AVE), firma encargada del Effie en México.
Los galardones
En esta edición el Anunciante del Año lo recibió PepsiCo Foods México, mientras que
Ogilvy & Mather México se coronó como la Agencia del Año, Estos galardones se determinan debido a la valuación que se obtiene de sumar todos los puntos que logran por sus campañas que ganaron un metal o fueron finalistas.
Por otro lado, el Gran Effie, que se trata del máximo galardón entregado en el certamen, fue para Grupo Bimbo por su campaña Changarros por WhatsApp: cómo cuadruplicar tus ventas en la que contribuyeron las agencias Findasense México, Capgemini México y CI México Group.
Este premio es determinado por el Gran Jurado, que fue presidido por François Bouyra, director general de Alpura, y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios, e instituciones académicas, quienes evaluaron los 9 ganadores de oro para seleccionar al ganador del premio más importante de Effie Awards México 2022. Este año, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy & Mather México, se convirtió en la primera mujer en asumir la presidencia del Consejo Effie México.
El nuevo talento
A través de Effie College, estudiantes de diferentes universidades tienen la oportunidad de trabajar en briefs reales que signifiquen verdaderos desafíos de marketing. Este año, los participantes idearon una campaña para La Costeña y A Favor de lo Mejor; los ganadores fueron: oro para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, plata para la Universidad Veracruzana y el CUMP, y bronce para la Universidad Veracruzana.
“Effie, antes que todo, es un premio de efectividad basado en resultados comprobables (…) Este año, sin duda, el evento tomó más fuerza y demostró que es el reflejo de una industria cada vez más sólida. De esta manera, confirmamos que cuando se invierte en comunicación lo que se logra es un verdadero impacto en los resultados de negocio” expresó Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE, CEO de Altazor Intelligence y Socio Fundador de Tridente Aceleradora.
Este año, la Gala Effie Awards México estuvo patrocinada por Altazor Intelligence, La Costeña, Meta, Tecate y TikTok for Business. Además, contó con aliados estratégicos de la talla de A Favor de lo Mejor, AW Latam, IPADE, Ipsos, Kantar, Mundo Ejecutivo, NielsenIQ y UPAEP.
