Ogilvy Awards Effie
Ogilvy México, la agencia conducida por
Verónica Hernández y liderada creativamente por Jessica Apellaniz, se alzó con cinco
metales en la reciente edición de los Effie Awards México 2021.
“Estamos muy orgullosos de los cinco Effies
ganados este año. Los Effies no solo muestran grandes ideas sino grandes
resultados de negocio también. Y para eso estamos. Para dar grandes resultados
de negocio a nuestros clientes a través de grandes ideas” sostuvo Verónica
Hernández, CEO Ogilvy México & Miami. “Gracias al equipo que hizo esto
posible, pero sobre todo gracias a nuestros clientes por su confianza depositada
en nosotros”.
Jessica Apellaniz, CCO Ogilvy México &
LatAm, afirmó que la “creatividad sin resultados no es creatividad. El resultado
de los Effies reafirma que siempre hemos sido una agencia que no ve lo uno sin
lo otro”.
La campaña para Halls, Apaga tu rutina,
enciende lo que te fascina, otorgó a la agencia un plata en la categoría “Introducción
de nuevos productos o servicios”. El trabajo llevado a cabo buscó inyectar
dinamismo a una categoría afectada año con año y logró entender los intereses y
comportamientos de los jóvenes. Este co-brand, no solo revirtió la tendencia de
la marca, sino que también demostró que se puede dinamizar toda una
categoría.
Por otra parte, la agencia obtuvo un
galardón de plata en la categoría de “Branded Content” y un bronce en la
categoría de “Bebidas Alcohólicas y Tabaco” con Xibalba, su campaña para
Cerveza Victoria, así como también un bronce en “Marketing Temático o
Circunstancial” por Chingones Unidos, trabajo realizado para el mismo
cliente.
Xibalba logró
proyectar y profundizar la riqueza de las tradiciones y, a través del día de
muertos, conectó con sus audiencias y supo resignificar, con nuevos ángulos,
estas tradiciones. El trabajo fue pensado con una narrativa y estructura
diferente, que privilegiaba el entretenimiento para derribar el paradigma de
que los jóvenes solo consumen videos cortos. De esta manera, no solo incrementó
la visibilidad y el volumen de ventas, sino que hoy la marca ha logrado
influencia en la forma en que se asimila la cultura mexicana.
Chingones Unidos, por su parte, desarrolló en tiempo récord
un producto bajo en alcohol, no solo para atender a las necesidades del mercado
frente a la prohibición de venta de bebidas alcohólicas por covid, sino como
apoyo a la industria afectada por la pandemia. Inspirados en la unión e ingenio
del mexicano, se lanzó una bebida de cebada que generó un negocio exitoso y
abrió un nuevo mercado, al mismo tiempo que reactivaba la economía alrededor de
la industria.
Finalmente, Ogilvy consiguió su tercer
bronce gracias a la campaña Mazda MX-5 30 Aniversario, Be the one, para
Mazda Motor de México, en la categoría de “Vehículos, Motos, Refacciones y
Accesorios”. Esta campaña logró hacer tangible una idea desafiante en cuanto al
journey convencial de compra en la categoría ya que, en la industria automotriz,
los decisores más importantes de compra siguen siendo las pruebas de manejo y
las visitas a los distribuidores. Para el aniversario CX-5 A, se realzó una
subasta en línea de una categoría que logró que consumidores poco
familiarizados con las transacciones online, pujaran por un producto de más de
medio millón de pesos a través de un sitio web.
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