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Verónica
Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, compartió sobre la reciente
reestructura que realizó la agencia. Fabiola Álvez fue nombrada directora de
Operaciones en Ogilvy México. Anteriormente tenía a su cargo el negocio de
Mazda y dado a sus resultados y dominio de skills digitales y de negocio asumió el
cargo en enero.
El departamento
creativo también vivió cambios con la llegada de Luciano D’Amelio, como nuevo VP creativo de Ogilvy Miami, “donde
estamos apostando fuertemente por el mercado hispano”. Jessi Apellániz se queda
como VP creativa de Ogilvy México y su puesto regional como CCO. Carlos Alonso
fue nombrado Head de Engagement en la
agencia en México. “Commerce es un
área a la que le estamos apostando muy fuerte este año, y por eso estamos
formalizando la estructura y su equipo”.
Hernández destacó que
apostará en 2020 al área de
consultoría y la de costumer engagement.
“Advertising siempre será nuestro core junto a las grandes ideas, pero eso
es cada vez más difícil que crezca y todo se está yendo a commerce o a CRM y le tenemos que apostar con el equipo y con la
gente. Consultoría nos ha dado la oportunidad de hablar con otros niveles de los
clientes, no solo mercadeo, y esto nos permite tener otras áreas de crecimiento”.
Expuso que entraron
marcas importantes de Mondelēz como Halls, Tang, Sour Patch y Philadelphia.
También una cuenta muy codiciada en la industria como Victoria, y otras marcas
de modelo. Universidad Panamericana es otro cliente importante para el que han
implementado mucha consultoría.
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