MERCADEO

Olga Lucía Villegas de Publicis Groupe Colombia: Enfocados en capacidades más amplias de transformación del marketing

Cristian Vergara| 12 de octubre de 2023

Olga Lucía Villegas, CEO para Colombia y Latinoamérica de Leo Burnett

El grupo de comunicaciones consolida una alianza que revoluciona el mundo de la tecnología y la industria creativa, ofreciendo un espacio colaborativo seguro a partir de plataformas que impulsan la creatividad y la ética en la IA día a día.

Alineado con los recientes avances de la inteligencia artificial generativa que llaman la atención del mundo entero, Publicis Groupe lanzó en mayo del corriente año Publicis GPT. Un espacio colaborativo seguro que pone a disposición del grupo y sus clientes, un conjunto de herramientas y recursos de IA generativa con el propósito de aprender, experimentar e intercambiar conocimientos relacionados con esta coyuntura tecnológica.

Los desafíos significativos que representan las capacidades de la IA llevaron a que se unieran esfuerzos entre los equipos de Le Truc, LionAI, Publicis Digital Experience (PDX), Marcel, Publicis Sapient (PS) y otras áreas del grupo entre las que se encuentran plataformas compartidas Publicis Re:Sources IT, ciberseguridad, legal y privacidad de datos. “Nos enfocaremos en capacidades más amplias de transformación del marketing, tanto para beneficios internos como para casos de usos específicos de clientes, ofreciendo un universo lleno de recursos y espacios comunes para compartir ideas” aseguró Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia.

La plataforma está compuesta por tres secciones clave:

SandboxGPT: un lugar para acceder de manera exclusiva a plataformas de Modelos de Lenguaje Grande (LLM) basados en indicaciones de manera segura. Estos accesos están regidos por contratos específicos del grupo con proveedores de LLM.

Los usuarios también podrán formar parte de la Comunidad de SandboxGPT de Marcel para compartir aprendizajes, realizar experimentos, plantear dudas y colaborar entre todos los participantes en torno a este tema.

GalleryGPT: un espacio de encuentro con algunos de los actores clave en el ecosistema de startups de IA generativa que desarrollan soluciones específicas, centradas en funciones como conversión de texto a voz, texto a imagen o video, traducción, densificación de píxeles, redimensionamiento y amplificación, agentes habilitados para el comercio, desarrollo y optimización de código, datos y análisis, entre otras.

FactoryGPT: permite compartir herramientas y logros específicos del grupo para implementar procesos internos y exponer casos de uso dirigidos a sus clientes. Dentro de este rubro también se ha potenciado el chatbot, Amigo IT, mediante ChatGPT, para responder de manera más eficiente las consultas de los usuarios sobre este aspecto.

Partnership con OpenAI

El grupo ha establecido una alianza con OpenAI con el objetivo de investigar las posibilidades de los sistemas de inteligencia artificial generativa. Esta asociación nos brinda la oportunidad de profundizar en lo que la inteligencia artificial generativa tiene para ofrecer. Hemos trazado una ruta legal definida y nuestra máxima prioridad es garantizar una experiencia segura y transparente para todos. En el ámbito de IA generativa, Publicis ofrece herramientas de forma ética y regulada para todos.

Para Sol López de Tejada, Managing Director de Zenith, “este espacio, al igual que esta alianza con OpenAI, nos permite como grupo poder experimentar y entender cómo elevar a nuestros equipos, quitando carga operativa y volviendo más eficiente nuestros procesos”.

Y recientemente, Publicis Groupe, junto con Adobe, Intel, Microsoft, Sony, entre otras, entró a formar parte del comité directivo de la C2PA, una coalición que tiene como objetivo definir estándares para la verificación de contenido. Desde allí, el grupo promoverá, junto con sus socios, el uso responsable de estas nuevas herramientas y velará por la protección de los derechos de autoría de los creadores. Publicis se destaca como la primera empresa holding en integrarse al comité de C2PA, representando las perspectivas de creadores y marcas en temas de trazabilidad, atribución y derechos de autor.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image