Olivier Francois
Jeep —marca de automóviles propiedad de Fiat Chrysler
Automobiles (FCA)— ha hecho un uso innovador de asociaciones musicales para
atraer a los consumidores, así como para crear anuncios impactantes de
televisión. Olivier François, CMO de FCA, discutió este tema en el Masters of
Marketing Conference 2019 de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA),
según destaca WARC.
François destacó su
asociación con Songland —un programa en NBC—, donde cinco
compositores compiten para que sus canciones sean grabadas por artistas
importantes, asistidos por productores de renombre; como un ejemplo de su enfoque
en el espacio musical.
Jeep dominó un episodio completo del programa, cuyo objetivo
era encontrar una pieza musical que pudiera servir como banda sonora para un
comercial de televisión que promociona la marca.
“Me encanta, porque la marca se convirtió en un personaje en
el programa. Y, como cualquier personaje en cualquier programa, te conectas con
él; quieres hacerte amigo de ella; quieres saber más; te sientes comprometido,
y te relacionas” dijo François.
Desarrollando el pensamiento detrás de este vínculo, sugirió
que ir más allá de las integraciones tradicionales de la marca es esencial para
lograr un corte con los consumidores.
“Lo último que quería ver era un concursante cantando
frente a un automóvil con una lata de comida para perros en la mano. Nunca
seremos otro anunciante que empuje este producto en un espacio donde
simplemente no pertenece” señaló.
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