MERCADEO

OPINION Billy Pasos of Siprocal: Navigating the Digital Tide Across Latin America

9 de abril de 2024

Billy Pasos, EVP of Business Development at Siprocal

In the rapidly evolving world of multiscreen experiences, we face an inflection point in shifting consumer demand. This brave new world brings tremendous opportunity for brand marketers, but also significant challenges.

A CHANGING LANDSCAPE
Legacy businesses such as print, broadcast, and cable are defunct, and entirely new frontiers have entered the mainstream. Nimble startups are launching mobile-first products, while large legacy players are striving to pivot and keep up. The advent of 5G, coupled with a surge in online activities like streaming and gaming, has opened new frontiers for advertisers and brands.

For users, faster internet allows for the emergence of new types of content on multiscreen channels and platforms, opening the space for more tailored and targeted audience segmentation.

Smartphones transcend their role as mere calling devices, serving as gateways to work, leisure, and communication. In Latin America, an astonishing 273.4 million people are mobile-first consumers, comprising 58% of the population. The impact of mobile devices extends beyond personal use, influencing the digital advertising sphere. Mobile inventory plays a pivotal role in supporting strategies across connected TVs (CTV) and out-of-home (OOH) media through geolocation access.

Siprocal, in collaboration with Comscore, reports over 200 million viewers reached by Connected TV in Latin America, marking a 72% surge in streaming subscriptions. The same research reveals that 61% of viewers recall seeing advertisements before their selected shows on CTV. Advertisers must now seize this pivotal moment, adapt campaigns to this new reality, and navigate diverse distribution and business models.

Another industry in exponential growth mode is gaming. With 420 million gamers, Latin America ranks as the world’s third-largest gaming region, with a $2.7 billion market set to reach $4.3 billion by 2028. The transformation of gaming into a professionalized industry through national and international competitions presents opportunities for brands to align with its vibrant gaming culture and communities.

The surge in popularity of streaming services and gaming, particularly in Latin America, has transformed media consumption habits and audience preferences. Advertisers must actively engage in this evolving landscape to connect with their audience. Leveraging Siprocal technologies, they have honed a method to precisely target and customize ads for consumers.

MONETIZING THE FUTURE
With those trends making their mark in Latin America, users can now access new content on emerging channels and platforms, creating massive opportunities for brand marketers to get it right. Siprocal has effectively solved the puzzle of reaching audiences at scale with ads. The technologies analyze consumer behaviors and transform them into tailored ads that align with the content they consume, whether on CTV, gaming, or mobile.

Siprocal is helping monetize this exciting future with three guiding principles:

Data-Driven Targeting: Siprocal leverages consumer behavior data to target specific demographics, interests, and preferences, ensuring that advertisements are tailored to the audience’s preferences for maximum impact. The sweet spot is greater audience segmentation, coupled with tailored ads that meet specific consumer demands.

Cross-Device Integration: In Latin America, we have seen an extreme spike in gaming and streaming users, which shapes the new digital landscape in terms of where to target consumers. In-game and streaming ads seamlessly integrate advertisements across various platforms, like CTV, mobile devices, and gaming consoles.

Free ad-supported options:** **With the market testing new revenue models, production strategies, promotion, and monetization of its content, it’s expected that more free options supported by advertisements will arouse interest among the public and audience. In fact, Comscore data shows that paid subscriptions grew by 125% in 2023, the greatest growth figure among all streaming services. Linear channel models, fast channels, and video-on-demand advertising-based (AVOD) platforms offer advertisers a range of avenues to engage with a more cultivated and advertiser-qualified audience.

The opportunities are limitless for brands to reach more consumers, who are uniquely prone to purchase consideration, at the right time, on the right screen, and with the most relevant content. Achieving this holy grail of impact and effectiveness is not without challenges, but the future never is.

By Billy Pasos, Executive Vice President of Business Development, Siprocal

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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VIPS
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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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ACTUALIDAD
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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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CONTENIDOS
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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