MERCADEO

OPINIÓN- Branding 3.0

Liz Unamo| 21 de febrero de 2018

Ezequiel Buchbinder PRODU Opinion

“El verdadero propósito de las marcas es servir a la gente”.

A veces la presión por apuntalar las ventas nos hace dejar en segundo plano la
construcción de nuestras marcas. Es tal
la necesidad de llegar antes que la competencia para atender las oportunidades
que van emergiendo, que cada vez se nos hace más difícil a los mercadólogos
mantener a las marcas sobre su verdadero eje.
Muchas marcas se han perdido a sí mismas en el camino y enfrentan el
reto mayor de volver a ser relevantes, mientras crece la presión por vender.

 

¿Cómo le damos
vuelta a esto? Simplemente recordando que las marcas son
como las personas, tienen su propia personalidad y una razón para estar
aquí. Sobre ese eje, tanto las personas
como las marcas van desarrollando su expertise, no porque quieren vender, sino
porque aman lo que hacen y con
ello provocan una diferencia en la vida de la gente.

 

En otras palabras, una marca —o una persona— que se olvida
de su propósito, pierde contacto con su consumidor y deja de estar a la
vanguardia en ese campo. Así se pierde a sí misma… se estanca.

 

Viéndolo de esta forma, la solución es simple: la marca debe
recordar su propósito, que es servir a la gente en lo que siempre le ha apasionado.
Debe recuperar esa ambición,
conocer a sus consumidores para detectar dónde puede hacer una mayor
diferencia en su vida, y actualizar su expertise para retomar la vanguardia.
Hoy hay herramientas muy rápidas y prácticas para lograrlo.

 

 Y las ventas llegarán
como consecuencia.

Por

Ezequiel Buchbinder

copresidente Starbrands

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

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Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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