MERCADEO

OPINIÓN- Henry Gómez of Zubi: We challenged ourselves to relaunch Zubi

Liz Unamo| 14 de marzo de 2019

Henry Gomez De Zubi

There’s a proverb that the shoemaker’s kids
go barefoot. It’s true for agencies too, spending their energy thinking about
client brands and neglecting their own. We challenged ourselves to relaunch
Zubi and it’s been the most rewarding assignment of my career. In Hispanic
advertising, the overall brand positioning is usually devised by others. This
time, we got to do it for ourselves.

 

As a student of history and advertising, this
job really excited me. Our Founder, Tere Zubizarreta†, is an AAF Hall-of-Famer,
alongside greats like David Ogilvy. Using other brands that were successfully
reimagined as our example, we realized the key to our future must lie in our
past. So, we distilled the things that made Tere who she was, into a business
philosophy and culture that can live on.

 

In December, we used what’s normally “down
time” to put it all together and felt we were onto something big, judging from
the reactions of key people along the way.

 

The end result is that, on the business
side, Zubi is broadening to add new multicultural, lifestyle, behavioral and
geographic segments to our Hispanic expertise. We think so-called total market approaches
are incapable of tapping into the opportunities such segments represent. Culturally,
it boils down to two words: Fearless
Champions
, shorthand for living up to Tere’s example.

 

The response to the new Zubi is
overwhelmingly positive. Thanks to those contributed, including colleagues, mentors
and my predecessor. If Zubi is a rocket ship, poised for takeoff, they all helped
build it.

 

By

Henry Gómez 

Director, Planning,
Research & Analytics

Zubi

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image