MERCADEO

OPINIÓN- Karla Natareno MAGNA LatAm: ABC para invertir en medios durante 2019

Liz Unamo| 16 de enero de 2019

Karla Natareno 1

2019 presentará distintas tendencias; sin embargo, lo primero que debemos identificar es cuál será el marco publicitario en Latinoamérica durante este período. Desde MAGNA hemos analizado el crecimiento publicitario y proyectamos que, a pesar de la incertidumbre político-económica y la falta de eventos deportivos globales, la inversión publicitaria crecerá un 7,6%. Crecimiento que será impulsado principalmente por inversión Digital (+19%), en especial video y redes sociales.
 
Si nos enfocamos solamente en las principales tendencias y el marco de inversión tan fuerte en digital, Brand Safety seguirá siendo un tema dominante durante 2019. Por lo mismo esperamos ver cambios de fondo en la oferta de productos por parte de los medios con el objetivo de salvaguardar inversiones de los anunciantes, quienes están más atentos a las condiciones de seguridad en sus campañas en comparación a años anteriores.
 
El segundo tema relevante es la data, no solo por lo que aporta en la precisión de la audiencia, sino también por el beneficio de contar con información sólida para el diseño y medición de impacto de campañas. El valor que suma contar con herramientas tecnológicas y data robusta, es un diferencial necesario en un ámbito realmente accountable.
 
Finalmente, se espera que la fuerte penetración de las OTT, especialmente en mercados como Brasil y México, genere una disrupción en el ecosistema de los medios, poniendo en vilo a los operadores de TV, especialmente TV paga; que ya ha empezado a sufrir los efectos de las tendencias de cord-cutting; y empujando a la reinvención de sus ofertas comerciales.

Por:
Karla Natareno
Cabeza Regional, MAGNA Latinoamérica
MAGNA es la unidad de Trading y Accountability de IPG Mediabrands
@ipgmblatam @magnaglobal @kynatareno

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

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• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

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• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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