MERCADEO

Opinión: Massimo Martinotti de MIA Films sobre los premios Next de AICP 2010

4 de junio de 2010

Martinotti: Estamos trabajando en un proyecto transmedia que se dirige a mujeres de entre 25 y 50 años

La ceremonia de los ({Next Awards;http://www.aicp.com/show/2010-next-awards.html}), de la Asociación de Productores Independientes de Comerciales (AICP, por sus siglas en inglés) tendrá lugar el día 8 de junio en el MoMA de Nueva York. Los premios se crearon para celebrar los mejores trabajos en el campo de las comunicaciones de mercadeo que se desarrollan a través de múltiples canales, medios y plataformas. Durante el evento del 8 de junio se van a presentar los case studies de las Campañas Integradas que han sido seleccionadas este año: Gatorade, HBO y Nike Livestrong Foundation.Ha sido un honor ser miembro del jurado de estos galardones porque para mí los premios Next tienen un significado muy especial. Cuando creamos el Comité Next de AICP en 2006, sabíamos que los modelos tradicionales de negocio de las productoras estaban cambiando. Para mí, después de trabajar tanto tiempo con ese grupo tan extraordinario de profesionales como presidente del comité, Next significa el replanteamiento de lo que realmente somos, la evolución del tipo de compañías que queremos ser. Una evolución que nos hace transformar desde gestores de las carreras de nuestros directores a narradores transmedia, creadores de contenidos y constructores de comunidades de fans. Los premios Next son una natural culminación de los trabajos del comité que lleva el mismo nombre.En mi opinión, una campaña para ser Next debe basarse en una narrativa transmedia: una forma de narración orientada a la creación de mundos en los que puedan convivir numerosas macro-historias y poderosos personajes, mundos en los que las historias creadas por las marcas convivan con las fantasías de los fans. Mundos en los que el contenido principal esté rodeado por numerosos contenidos paratextuales e hipertextuales tales como historias paralelas y periféricas, flash backs y diferentes puntos de vistas contados en diferentes lenguajes. En definitiva, los proyectos Next se basan en historias tan grandes que no caben en un medio solo.El criterio que personalmente seguí a la hora de juzgar las obras presentadas fue muy simple: los proyectos Next deben ser capaces de usar múltiples plataformas para transmitir diferentes, pero convergentes partes del mismo puzzle. Y además deben hacerlo extrayendo de cada plataforma unas contribuciones peculiares y únicas y atrayendo numerosas comunidades de fans por medio de una narrativa muy engrandecida. Me enfoqué especialmente a ver si cada plataforma había sido utilizada al máximo de sus posibilidades.Creo que las mejores piezas presentadas en los premios Next demuestran que los usuarios exigen un tipo de historias que los conviertan en fans y en las que quieran invertir emocionalmente.Los trabajos seleccionados por el jurado, sin duda, demuestran una visión muy hipertextual de las historias y una ingeniosa utilización de las diferentes plataformas. Y esto claramente no es el resultado del trabajo de un solista, sino una labor coordinada de un gran numero de creadores capaces de trabajar juntos desde el primer embrión de la idea.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image