Tom Bick, director de Mercadeo Integrado y Publicidad de Kraft
Tom Bick, director de Mercadeo Integrado y Publicidad de Kraft, fue el responsable de la modernización y la digitalización de Oscar Mayer, una de las marcas más icónicas del grupo de alimentos. En una entrevista explicó cómo el acercamiento centrado en el contenido y la especial atención que prestan a las reacciones del público, han ayudado a mantener la frescura de una marca legendaria. Iniciativas digitales, como The Great American Bacon Barter y Wake Up and Smell the Bacon han sido apuestas por las que Bick ha luchado. “Kraft es un vendedor bastante conservador, pero toda la organización vio el potencial de estas ideas”.”Nuestros briefs para la agencia digital siempre exigen ganancias. Necesito tener entre 300 y 500 millones de impresiones detrás de cada una de estas iniciativas” explicó Bick. “A pesar de que las impresiones no son lo único que medimos, es una parte importante para demostrar la eficiencia de nuestros esfuerzos de mercadeo, junto a un análisis mixto de marketing“.A pesar de que la innovación y la disrupción han sido claves dentro de la gestión de Bick, reconocer los logros previos y utilizarlos de manera renovada también ha sido un acierto. El caso del Wienermobile es un claro ejemplo, “lo reconocimos y lo convertimos en nuestro eje para las redes sociales. Ahora tenemos seis perros calientes gigantes recorriendo el país, esto es mercadeo móvil. Puedo tomarle una foto frente a La Casa Blanca y montarla en Instagram. Ha sido una iniciativa muy popular” concluyó.
