Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media, impartió la ponencia The Evolution of Branded Content for the Digital Era en el AWLATAM
En el marco de Advertising Week LatAm 2024, Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media, impartió la ponencia The Evolution of Branded Content for the Digital Era, compartiendo sus ideas sobre la evolución del contenido de marca y los desafíos actuales en la industria del streaming y la publicidad digital. Con más de dos décadas de experiencia en el sector, el ejecutivo abordó temas clave como la importancia de las plataformas gratuitas, la relevancia de la CTV y el balance del año en curso para Canela Media.
Méndez resaltó que uno de los retos permanentes de la industria es la necesidad de mantener una visión clara y priorizar los objetivos. “Es fundamental tener una conversación abierta y estratégica con las marcas. No somos solo una plataforma de medios, somos un socio estratégico. Este enfoque permite a Canela Media ofrecer soluciones innovadoras y personalizadas que responden a las necesidades específicas de cada cliente, destacando así la relación de colaboración y confianza que busca construir con sus aliados de marca”.
Añadió que: “Hoy el branded content ha evolucionado notablemente, ya no es solo un programa de televisión o un show; ahora incluye formatos tan diversos como advertorials, podcasts, infográficos y hasta plataformas de comercio propias de la marca. Un ejemplo de esta innovación es la franquicia Secretos de villanas, donde Canela Media colaboró con Hyundai desde el inicio del proyecto, integrando la marca en la narrativa y creando una sinergia que potencia la relación con el consumidor”.
“La autenticidad es el pilar fundamental para el éxito del branded content en la era digital. Las marcas deben adoptar un enfoque sincero, ya sea explícito o implícito en su comunicación, manteniendo siempre un tono genuino. La transparencia no es solo decir ‘quiero algo de ti’, sino que debe ser una invitación a un diálogo honesto que permita al consumidor sentirse parte de una experiencia compartida”.
Agregó que: “Uno de los factores esenciales para el éxito de Canela Media es su modelo de plataforma gratuita, un valor diferencial en un mercado saturado de servicios de suscripción. Las marcas quieren trabajar con nosotros porque ofrecemos una experiencia de calidad sin costo para el usuario. En un contexto donde muchas plataformas requieren suscripción, nosotros mantenemos nuestro compromiso con el acceso gratuito. Esto permite que Canela Media se posicione como una opción atractiva para las marcas que buscan diversificar su inversión y llegar a audiencias que prefieren alternativas sin pago”.
“Hay una importante oportunidad de crecimiento en la televisión conectada (CTV) y el streaming en Latinoamérica. Sin embargo, aún persiste una preferencia por el broadcast y la televisión lineal en la región. La audiencia de streaming en ciertos grupos demográficos es incluso mayor que en los medios tradicionales, pero las agencias y marcas todavía destinan gran parte de sus presupuestos a broadcast. El streaming debe verse como una solución integral de video, y no solo como un complemento del broadcast, especialmente en un mercado donde el consumo de contenido digital crece rápidamente” explicó.
Sobre el balance del año y los planes a futuro de Canela Media, Méndez resaltó: “Cerramos en el año con un cierre positivo; además, tenemos un nuevo proyecto que lanzaremos en 2025: una innovadora plataforma de recompensas que será pionera en el sector de streaming. Es una propuesta única que nos permitirá ofrecer una experiencia de valor añadido, tanto para el usuario como para nuestros clientes. Queremos conectar el modelo de recompensas con oportunidades de monetización, algo que ninguna otra empresa de streaming ha implementado de esta forma” concluyó.
