(María Eugenia Gómez). Enfocado en las expectativas para la publicidad durante este nuevo año, Pablo Buffagni, CCO de Conill (California), expresa que la industria deberá recurrir más que nunca a la creatividad.En esta época donde abundan los problemas, las soluciones creativas son las que permiten resolverlos, utilizando menos recursos de manera más efectiva comparte Buffagni con PRODU.Con relación a las influencias que presentará la publicidad hispana durante 2011, el ejecutivo afirma que existe una transformación en cuanto a la manera en que la gente está conectándose entre sí y con las marcas, los medios sociales marcan la pauta en este hecho. Todos los casos deben ser analizados de manera puntual, explica que muchos anunciantes están haciendo pautas erróneas en Facebook y móvil, únicamente por no quedar afuera de la novedad.Este año será clave que se definan los pasos a seguir en cuanto a cómo y con ayuda de quién se hace la comunicación hacia los latinos que hablan en inglés dijo Buffagni. Por otra parte, expresa que debe crecer mucho el mundo digital de piezas en español, debido a la carencia de contenido relevante para el hispano en EE UU.Dentro de las expectativas que maneja la agencia para este año, liderar la trasformación, es uno de los objetivos más importantes que se han trazado. Para el cumplimiento de este propósito se han venido preparando desde hace varios años, lo que les ha permitido mostrar buenos trabajos que derivan de las oportunidades que les han dado sus clientes.
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