Pablo Carpintero
Para Pablo Carpintero, CEO y director creativo de Pablo Carpintero & Associates, el mercado hispano es una realidad para las marcas, independientemente del contexto político, por la calidad creativa en los últimos años. “El mercado hispano es un resultado y las marcas van a tener que hablar de otra manera” advierte Carpintero.
A su juicio, hay todo un diálogo nuevo sobre la palabra aculturado que está siendo puesta en duda, tras considerarse que la cultura mainstream está siendo segmentada permanentemente y los medios tienen una gran importancia en eso. “Hoy en día el mensaje tiene que sobrevivir a todos los medios. En ese sentido, los idiomas son leídos no como un medio, sino como instrumento del medio. Si la marca habla solo inglés, pierdes a la abuela, pero si hablas español pierdes a la nieta. Las marcas necesitan clarificar de alguna manera el juego con la familia para tener a todo el grupo”.
La boutique creativa con cinco años en el mercado realiza trabajos con enfoque para el mercado hispano y Latinoamérica. “Hemos trabajado muchísimo con retail, medios de comunicación y entretenimiento”.
Entre sus iniciativas digitales se encuentra la presentación de un juego virtual para un centro comercial.
