PRODU conversó con Pablo del Campo a raíz de su reciente nombramiento como director Creativo Mundial de la red Saatchi & Saatchi.El creativo destacó la importancia de ejercer su rol global desde Argentina. “Si hay algo que no me quiero perder es al consumidor y al cliente argentino, porque el cliente argentino te desafía constantemente a ser mejor” dijo Del Campo. Según el reconocido publicitario, son precisamente las características de la industria local las que fomentan que los creativos nacionales ocupen lugares de privilegio en el mundo. “El anunciante argentino es el más evolucionado del mundo para comprar ideas y el consumidor argentino le exige constantemente a los anunciantes que los sorprenda, emocione y los entretenga con la publicidad”. Señaló que -si bien hay buena creatividad en EE UU y otras partes del mundo- es en Argentina donde se vive un “super bowl diario”.Anunciantes como Procter & Gamble, Coca-Cola, Sony Playstation, InBev y Cadbury se destacaron globalmente a partir de ideas generadas localmente por la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi, que obtuvo 52 Leones en Cannes y más de 250 premios FIAP. El nuevo desafío que se plantea el publicitario es “lograr que una buena idea pueda convivir efectivamente en múltiples plataformas”. Así lo define uno de los directores creativos más premiados del mundo.
