Pablo Rodríguez, presidente de World Markets para Latinoamérica de IPG Mediabrands
La planificación de medios en Latinoamérica viene evolucionando dadas las características que presentan los mercados, pero es tan cambiante el contexto tecnológico que hoy no se podría definir una forma de hacerlo más allá del saber diferenciarse. Así lo explicó a PRODU Pablo Rodríguez, presidente de World Markets para Latinoamérica de IPG Mediabrands.Según el ejecutivo, quien recientemente visitó Bogotá, no existirá algo que se vaya a reinventar en términos de dimensiones (La social, la de los medios, la comunicación). “Debatiendo nuestras experiencias en la región, entendiendo lo que pasa en el contexto internacional y hablando con colegas de todo el mundo, la conclusión a la que llegamos (y la revisamos cada día) es que sucederá más de lo mismo y más rápido” afirmó.Agregó que si la tecnología evoluciona, traerá nuevos dispositivos y nuevos usos para los que ya existen. “En cuanto al mensaje, las personas los recibirán más rápido y de manera más específica, pero tendrán menos atención hacia ellos por la cantidad. Es ahí cuando cobra relevancia la forma en la que se entreguen”.En ese sentido explica que como empresa es su deber acompañar esta evolución y tener la capacidad de asesorar a los clientes. “Hay que contar con talento que se capacite constantemente y duplicar nuestra productividad en los próximos años. Estamos trabajando en eso, invirtiendo en tecnología, revisando nuestros sistemas propios para hacerlos más eficientes y que se transformen en herramientas de decisiones” concluyó.
