Para Pablo Sabouret, supervisor de Cuentas de LAPIZ, el mercado hispano de EE UU es muy desafiante y las marcas deben saber cómo hablarles a este segmento al que califica camaleónico y heterogéneo, donde la realidad de hace seis meses, puede no serlo después. “Los hispanos entienden e interactúan tanto en inglés como en español, tienen grandes diferencias regionales y de origen, y sus percepciones son raramente de mercado total” explica Sabouret a PRODU.El creativo que cuenta con experiencia en mercados internacionales señala que el mercado publicitario europeo es muy maduro y establecido, donde muy pocas marcas se atreven a sobresalir de los estándares de su industria y cuando sucede, se hace de manera atrevida y artística sacudiendo el negocio y estableciendo nuevas tendencias. “Personalmente puedo ver una mayor flexibilidad en el mercado de EE UU donde son claves la experimentación y prototipos: las marcas prueban cosas nuevas todo el tiempo y ven como la gente reacciona. Los consumidores son más receptivos a nuevos enfoques y aceptan el cambio mas fácilmente. Esto es especialmente cierto para marcas jóvenes que aún buscan un nicho de éxito que amplíe su alcance a mayores audiencias”.Sobre su experiencia en LAPIZ dice que ha sido una experiencia increíblemente enriquecedora. “Con el mismo enfoque centrado en lo humano, fui usado para respaldar en Francia, LÁPIZ actúa independientemente dentro de la gran red: nosotros definimos nuestras reglas y objetivos, y trazamos nuestro propio camino hacia el éxito”.
