MERCADEO

Paco Olavarrieta de d’expósito & Partners: Estamos trabajando en fijar metas, filosofía creativa y reinventar la agencia

Manuela Walfenzao| 18 de julio de 2017

Olavarrieta: En publicidad ya no hay límites

El socio y CCO de d expósito & Partners, Paco Olavarrieta, asumió este cargo hace seis meses. “Al siguiente día que entré hubo que presentar la campaña de la NBA, de ahí siguió una campaña para Tajín —el sazonador mexicano— para el general market, luego seguros Amica, un PSA para Safe Horizon y un documental muy interesante para AARP que estamos por terminar. ¡Así que fue llegar a sacar agua del barco!” declaró. “Ahora que pasó la marejada estamos trabajando en fijar metas, filosofía creativa y reinventar la agencia”.

Olavarrieta destacó que esta ha sido una agencia eficiente durante sus 12 años y ahora hay que hacerla además exciting.“Camina muy bien y ha tenido sus chispazos creativos, ahora toca que despegue creativamente en forma consistente, ese es el reto” dijo

Comentó que el gran aprendizaje de Cannes fue que ya las grandes ideas pueden ser de cualquier tipo y a veces ni siquiera son publicidad, como The Fearless Girl, una escultura de bronce en la calle que ganó Grand Prix. “Ya no hay límites. El mercado hispano tuvo el mejor desempeño en la historia. Es un mercado en constante evolución que antes sí estaba muy concreto y ahora es un blend, no hacemos solo trabajo hispano y para mantenernos a flote debemos tener grandes ideas” añadió.

El creativo considera que en el caso de las nuevas tecnologías a veces se implementa la técnica por la técnica y no se utilizan para sumarle a la idea. “Hay que apoyarse en expertos externos. Eso es lo que estamos haciendo para implementar experiencias de VR. Como agencia, también tienes que empezar a traer talento que piense en estas nuevas tecnologías, todos estos millennials piensan distinto, la TV ni se les ocurre”.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

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• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

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El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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