Chipon: La creatividad consiste en enfocar un producto de una manera inesperada
Para David Chipon, productor ejecutivo de Bikini Films, la efectividad en la creatividad se hace más medible en el área digital. “La publicidad de imagen es mas difícil de medir, mientras que en social media y digital resulta más fácil de cuantificar. Por eso la categoría de nueva publicidad en Cannes está creciendo porque se está cuantificando”. A propósito del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2016, Chipon comparte con PRODU que la creatividad consiste en enfocar un producto de una manera inesperada y que comunica emociones a la audiencia, para que se sienta identificada, interesada por un servicio de producción. “Básicamente tocando nuestras fibras y quizás ese producto o servicio no pensamos que lo necesitamos, pero al ver esa creatividad nos da curiosidad de averiguar. A veces hay marcas que se venden por sí mismas, pero a veces hay unas que surgen de la nada y que son importantes” dice. A su juicio, los productores son arquitectos creativos, “porque mezclamos los números con necesidades y guiones que las agencias nos mandan. Me gusta pensar que obsequio a la industria mi conocimiento mezclado de una forma inteligente con los recursos que tengo”.
