Marcelo Delbarba
Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Argentina, compartió con PRODU su visión acerca de la creatividad, que a su juicio, es un talento y una actitud. “Es ver lo que nadie vio antes y transformar aquellas cosas que existen en lo que nadie se imaginó que se podía transformar. Son las ganas de hacer las cosas de una manera distinta”.En el marco de la campaña del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Delbarba comenta que la creatividad debe ser motivada, incentivada y direccionada constantemente en función de un objetivo. “Le regalaría tiempo, datos y simpleza , tenemos que darle mayor y mejor información desde nuestros clientes y desde nuestros propios equipos, para destacarla y darle mayor relevancia”. Considera imprescindible entender la necesidad que tiene el consumidor y el beneficio que recibe a cambio de la compra. “Tenemos que tener en claro que la innovación debe estar puesta en el beneficio que el producto le da al consumidor”. Advierte que hay que entender que los consumidores arman su propia programación de manera diaria y que va desde la interacción con medios masivos interrumpida constantemente por el uso del celular. “Tenemos que entender el lenguaje, formato y tipo de producción que hagan del contenido un lenguaje familiar para cada una de las audiencias”. Simplificarle la vida al consumidor no solo tiene que ver con los atributos del producto, como la accesibilidad de la marca.
