Santiago Pando
(Alexandra Rossi, Miami Beach). El caso de la exitosa campaña de publicidad que llevó a Vicente Fox a la Presidencia de México fue expuesto por Santiago Pando en su charla de Promax en la mañana del lunes. Pando, presidente y director general de Ya.com Publicidad de México, dijo en entrevista a produ.com que después de la campaña creada por él para Vicente Fox su vida cambió completamente. “Soy otro en todo sentido: espiritual, profesional, todo. Antes era mucho más superficial y ahora creo que estoy más cerca de la gente”, comentó.Pando añadió: “Ya no escribo nada en lo que no crea, trabajo sólo con los clientes que yo quiera tener. O sea, escribo sólo de lo que creo”.Después de una brillante carrera en agencias de publicidad, y cuando trabajaba en Lowe México, Pando recibió la propuesta para hacer la campaña para Fox. Fueron muchas las coincidencias que le llevaron a encargarse de este proyecto. Pando afirmó: “Hacer una campaña política no es lo mismo que hacer una campaña para un refresco. Aquí estamos vendiendo conciencia”. Lo primero que Pando se propuso fue hacer una campaña que revolucionara el pensamiento conformista del pueblo “y la única forma era despertando la conciencia, hablar con la verdad, llegar al corazón. Levantar el concepto de lo que es un partido político”. Para ello Pando creó un logo utilizando la V de la victoria transformándola en una Y para formar la palabra YA, “México Ya”. Pando quiso dar a entender con sus mensajes que “Fox piensa igual que yo” de manera que la gente se sintiera identificada con el candidato. Pando acotó: “Esta no fue una campaña de publicidad sino un movimiento de conciencia”.Junto a Pando trabajó Francisco Ortíz, coordinador de Mercadeo, quien explicó que los comerciales fueron pautados en horario primetime y en noticieros. La campaña utilizó como argumento las fortalezas de Fox y las debilidades de sus competidores al igual que testimoniales de estrellas mexicanas como Chespirito y Kate del Castillo. Con comerciales agresivos y directos Fox, que se encontraba 22 puntos por debajo de Labastidas, ganó con ventaja sobre el PRI. “Ha sido muy larga la agonía porque hasta el 1º de diciembre Fox toma el control, ya que seguimos viviendo la dictadura”, finalizó Pando.
