Aldo Quevedo Bob Scarpelli Maria Bernal Ciro Sarmiento
En la edición 2019 de CMC centrada en el Culture-Driven
Marketing, Aldo Quevedo, Principal, Creative Director, Richards/Lerma, Bob Scarpelli, Former Chairman & Chief Creative Officer, DDB Worldwide, Maria Bernal, Creative Director, LAPIZ, Ciro Sarmiento, CMC Co-chair of Planning Committee & Chief Creative Officer, Dieste, lideraron el panel
Cannes Contenders en partnership con el Círculo Creativo Hispano, donde
reflexionaron sobre lo que se necesita para producir una campaña, cuya
narración se conecte significativamente con las audiencias actuales.
“La forma como se escriben y producen los casos para
Cannes es realmente difícil, ya que tienes solo dos minutos en video y es
realmente complicado” dice Ciro Sarmiento. Recuerda que tienes que vender esa
idea a una nueva audiencia. “Es una línea fina entre los sencillo y no tan
sencillo. La idea es si los jueces lo entienden o no”.
Una pieza ganadora en Radio es cuando tiene la capacidad de
describir a través del tono y el audio lo que esa persona está sintiendo y
viviendo al mismo tiempo. “Lleva los sentimientos y conecta directamente”
comenta María Bernal.
Para Sarmiento lo clave para ganar en esta categoría algunas
veces son las debilidades que se pueden transformar en fortalezas. “No hay una
pieza ganadora sino un gran copywriter y un art director”. Mientras que
Scarpelli agrega que todo está en la imaginación de la mente. “Muchas veces se
apela al humor”.
Bernal opina que es importante tener balance a través de marcas
que ofrecen social good y Scarpelli dice que todo se basa en que las ideas
simples siempre ganan.
La sesión fue liderada por Aldo Quevedo, co-Chairman del Círculo
Creativo Hispano y director creativo principal de Richards/Lerma.
