MERCADEO

Panel en Cumbre Anual de HMC: La IA profundiza en la conexión humana, haciendo que la publicidad sea más relevante

12 de abril de 2024

Risa Crandall, SVP, CPG & Alcoholic Beverages and Sales, Aki Technologies, y Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/

En la charla de AI & Creatividad en el Hispanic Marketing Council Summit, Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/, y Risa Crandall, SVP, CPG & Alcoholic Beverages and Sales, Aki Technologies, discutieron la intersección de la inteligencia artificial (AI) y la creatividad en la publicidad.

Para evitar la frustración del 71% de los consumidores que esperan mensajes personalizados, las marcas deben enfatizar la importancia de la personalización en su comunicación, ya que el 76% de los mensajes actuales no cumplen con estas expectativas.

Destacan el poder del consumidor en la era digital, mencionando que la personalización debe ir más allá del idioma para resonar y conectar efectivamente con el público objetivo. Según Francisco, la tecnología actual brinda entusiasmo y esperanza para alcanzar niveles más profundos de personalización y lograr conversiones exitosas.

Para mejorar la resonancia y conexión con el consumidor, estas son algunas recomendaciones:

– Profundizar en datos demográficos y psicográficos: Ir más allá de la personalización básica del idioma, considerando factores como intereses, valores y estilos de vida del consumidor.

Utilizar IA para segmentación dinámica: Implementar tecnologías de IA para segmentar audiencias en tiempo real y adaptar los mensajes según el comportamiento del usuario y las interacciones en diversos puntos de contacto.

– Crear contenidos hiperrelevantes: Generar contenidos que sean culturalmente relevantes y emocionalmente resonantes, utilizando IA para analizar tendencias y preferencias en el contenido.

– Experimentar con personalización de contexto: Ajustar los mensajes publicitarios basados en el contexto en el que se encuentra el consumidor, como la ubicación, el clima o eventos actuales, usando IA para anticipar y reaccionar a estos factores.

– Medir y aprender constantemente: Emplear IA para realizar un seguimiento en tiempo real de cómo se reciben los mensajes personalizados y aprender de los patrones de interacción para optimizar futuras campañas.

– Énfasis en la transparencia y la privacidad: Asegurar que se mantiene la privacidad del consumidor y que se utiliza su información de manera ética y transparente para evitar la desconfianza y mejorar la relación marca-consumidor.

Inclusión de multi-idioma y diversidad cultural: Aunque el idioma no es el único factor, es fundamental para establecer una conexión genuina, por lo que se deben crear mensajes que sean inclusivos y reconozcan la diversidad lingüística y cultural del público objetivo.

La IA no solo es una herramienta para automatizar procesos, sino también para profundizar en el entendimiento y la conexión humana, haciendo que la publicidad sea más relevante y personal para cada consumidor, concluyeron.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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