MERCADEO

Panel en Cumbre Anual de HMC: La IA profundiza en la conexión humana, haciendo que la publicidad sea más relevante

12 de abril de 2024

Risa Crandall, SVP, CPG & Alcoholic Beverages and Sales, Aki Technologies, y Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/

En la charla de AI & Creatividad en el Hispanic Marketing Council Summit, Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/, y Risa Crandall, SVP, CPG & Alcoholic Beverages and Sales, Aki Technologies, discutieron la intersección de la inteligencia artificial (AI) y la creatividad en la publicidad.

Para evitar la frustración del 71% de los consumidores que esperan mensajes personalizados, las marcas deben enfatizar la importancia de la personalización en su comunicación, ya que el 76% de los mensajes actuales no cumplen con estas expectativas.

Destacan el poder del consumidor en la era digital, mencionando que la personalización debe ir más allá del idioma para resonar y conectar efectivamente con el público objetivo. Según Francisco, la tecnología actual brinda entusiasmo y esperanza para alcanzar niveles más profundos de personalización y lograr conversiones exitosas.

Para mejorar la resonancia y conexión con el consumidor, estas son algunas recomendaciones:

– Profundizar en datos demográficos y psicográficos: Ir más allá de la personalización básica del idioma, considerando factores como intereses, valores y estilos de vida del consumidor.

Utilizar IA para segmentación dinámica: Implementar tecnologías de IA para segmentar audiencias en tiempo real y adaptar los mensajes según el comportamiento del usuario y las interacciones en diversos puntos de contacto.

– Crear contenidos hiperrelevantes: Generar contenidos que sean culturalmente relevantes y emocionalmente resonantes, utilizando IA para analizar tendencias y preferencias en el contenido.

– Experimentar con personalización de contexto: Ajustar los mensajes publicitarios basados en el contexto en el que se encuentra el consumidor, como la ubicación, el clima o eventos actuales, usando IA para anticipar y reaccionar a estos factores.

– Medir y aprender constantemente: Emplear IA para realizar un seguimiento en tiempo real de cómo se reciben los mensajes personalizados y aprender de los patrones de interacción para optimizar futuras campañas.

– Énfasis en la transparencia y la privacidad: Asegurar que se mantiene la privacidad del consumidor y que se utiliza su información de manera ética y transparente para evitar la desconfianza y mejorar la relación marca-consumidor.

Inclusión de multi-idioma y diversidad cultural: Aunque el idioma no es el único factor, es fundamental para establecer una conexión genuina, por lo que se deben crear mensajes que sean inclusivos y reconozcan la diversidad lingüística y cultural del público objetivo.

La IA no solo es una herramienta para automatizar procesos, sino también para profundizar en el entendimiento y la conexión humana, haciendo que la publicidad sea más relevante y personal para cada consumidor, concluyeron.

Diario de Hoy

martes, 25 de febrero de 2025

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Familia Pantallas Generico

La TV abierta en Iberoamérica: Más viva que nunca en la era del streaming

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ACTUALIDAD

• Gobierno argentino investigará posible compra de Telefónica por parte de Telecom para evaluar si se incurrió en formación de monopolio

• Secuoya Studios nombra a Sergio Lizarraga como nuevo director del área de Unscripted

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• Cine en Español y Cine de Horror de SOMOS FAST se suman a la oferta de Sling Freestream de DISH en EE. UU.

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• Hijas de Fernando Gaitán presentan y adaptan junto a Miguel Ángel Baquero, obra de su padre, El diván rojo

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La voz Argentina vuelve a Telefe

• Las telenovelas de Globo se verán en Israel a través los canales de Dori TLV

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• Transmisión de la noche inaugural de Viña por Mega marcó rating histórico

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 17 al 23 de febrero

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HOY

• PRODU HOY- #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde Miami: Eric Jürgensen de Latina Televisión

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VIPS
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A 41 años de su creación, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) llevó a cabo su primera Asamblea Ordinaria del año, en la que presentó su renovado Consejo Directivo y un nuevo modelo de trabajo para 2025. Este cambio incluye la eliminación de la dirección ejecutiva, con el objetivo de agilizar la toma de decisiones y fortalecer las relaciones con los socios y gobierno.

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ACTUALIDAD
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Sergio Lizarraga, director del área de Unscripted de Secuoya Studios

Secuoya Studios asciende a Sergio Lizarraga a director del área de Unscripted, posición que antes ocupaba Paolo Nocetti, quien seguirá vinculado a la compañía como asesor.

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TV Azteca Internacional, unidad de negocio que opera seis canales internacionales –Azteca Deportes Network, Corazón, Cinema, Azteca Internacional, Clic y Azteca UNO–, anunció la renovación de los logos de sus señales de televisión de paga como parte de una estrategia de fortalecimiento de marca. Este cambio busca integrar el logo de TV Azteca en sus canales, manteniendo la esencia que los ha caracterizado y adaptándose a las expectativas de la audiencia.

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Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones

Spain Audiovisual Hub ha marcado su éxito con el reconocimiento de España como país foco en el European Film Market (EFM), que se celebró en Berlín en paralelo con el festival de cine Berlinale.

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CONTENIDOS
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Fernando Gaitan 1
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Telemundo Studios inició la producción de la versión hispana de Velvet el nuevo imperio, una adaptación moderna de la serie española de Atresmedia Televisión, protagonizada por Yon González como Alberto Márquez y Samantha Siqueiros como Ana Velázquez.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Disney+ presentó el tráiler y póster de la segunda temporada de serie de Lucasfilm Andor, protagonizada por Diego Luna. El mexicano también se desempeña como productor ejecutivo de la serie. Además, reiterando la importancia de la representación latina en producciones globales, cuenta con la dirección del mexicano Alonso Ruizpalacios (capítulos 10-12).

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<em>RATINGS</em>
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El primer show fue el de Marc Anthony
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Gran Hermano de Telefe
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