Javier Adrián, director comercial de PRODU en México (centro), junto a Luciana Etcheverry, jefa de CX en Mondelēz, y Santiago Posse, gerente sénior de Marketing, Promociones y Eventos de Sony Pictures en México
La importancia que tienen las plataformas de redes sociales para hacer crecer a las marcas y llegar a las audiencias fue parte del mensaje central en el panel que tuvo lugar en Social Media Week 2024 Brands as Innovators: La nueva estrategia comercial entre plataformas y marcas. Fue moderado por Javier Adrián, director comercial de PRODU en México, con Luciana Etcheverry, jefa de CX en Mondelēz, y Santiago Posse, gerente sénior de Marketing, Promociones y Eventos de Sony Pictures en México, como panelistas.
“Las plataformas permitieron crecer a las marcas en la estrategia de marketing junto al mundo digital, y nos permiten conocer al consumidor mucho más de lo que lo conocíamos” dijo Luciana Etcheverry, quien comentó que para transitar este mundo ha sido vital estar de la mano de la agencia Ogilvy. “Estas plataformas nos dan cada día nuevas herramientas y eso es muy importante para conectar” indicó.
Etcheverry explicó que para construir marcas se requiere de narrativas potentes, así como tener muy clara la estrategia para acercarse a las audiencias.
Santiago Posse relató que al hacer contenido para redes sociales promocionando las películas que trae Sony Pictures al mercado mexicano, es muy importante entender a la audiencia a la que va dirigida, e incluir elementos de la cultura mexicana para que conecte.
“No solo es pensar en el nicho específico, pues es muy diferente la audiencia de una película de terror, a la de una de acción, una película de corte religioso u otra infantil” afirmó, tras comentar que por ejemplo en el caso de la película Tren bala con Brad Pitt, hicieron una campaña en redes con memes, y un video con una parodia de Tren bala a la Mexa (una zona muy mexicana), en la que se filmó a un pesero (transporte popular) simulando ser el Tren bala de Japón.
Posse también destacó el trabajo que hace Archer Troy en el desarrollo creativo y de estrategia de estas campañas. “Tenemos verdaderas batallas de ideas, en las que a veces discutimos, pero somos una familia, un gran equipo de trabajo” dijo.
Asimismo, comentó que la dinámica en redes sociales y plataformas es tan intensa y cambia a tanta velocidad, que hay que estar muy alerta. “El futuro para mí no es predecible, porque depende de la conducta del consumidor” dijo Posse.
Tanto Luciana Etcheverry como Santiago Posse hicieron entrevistas con PRODU luego de terminar el panel. Puedes conocer más sobre sus puntos de vista en los siguientes envivos.
