Paola Albán, Digital Innovation Lead en Publicis Groupe Perú
Paola Albán, Digital Innovation Lead en Publicis Groupe Perú, compartió con PRODU su visión sobre el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad digital. Para la ejecutiva, herramientas como AdSpeed optimizan tiempos y escalabilidad, permitiendo a las marcas generar adaptaciones creativas de forma eficiente y responder ágilmente a las demandas del mercado.
Por Paola Albán, Digital Innovation Lead en Publicis Groupe Perú
AdSpeed, la herramienta innovadora de Publicis Groupe, está revolucionando la publicidad digital con inteligencia artificial. Al optimizar tiempos y personalizar campañas a gran escala, ofrece a las marcas la agilidad y el impacto que necesitan para destacar en un mercado en constante cambio.
Uno de los principales desafíos que enfrentan los clientes al activar una campaña es la falta de sincronía entre las demandas del mercado y los tiempos disponibles para ejecutar las piezas necesarias. AdSpeed resuelve esta situación al reducir significativamente los tiempos de producción mediante un proceso automatizado con un solo clic. Su tecnología avanzada no solo permite a las marcas adaptarse rápidamente y lanzar creatividades impactantes de manera eficiente, sino que también maximiza los resultados medibles de cada campaña. La herramienta ofrece agilidad y escalabilidad, facilitando una respuesta rápida a las exigencias del mercado.
Un claro ejemplo es Cinemark, que logró reducir los tiempos de producción y escalar su creatividad a niveles antes inalcanzables con un enfoque tradicional. A partir de 17 Key Visuals (KVs), la marca generó 558 adaptaciones digitales en ocho formatos diferentes, integrando variaciones dinámicas de precio, texto y contenido ajustado para cada ubicación y película.
Según Diana López, gerente de Marketing de Cinemark:
“La incorporación de AdSpeed a nuestro flujo semanal de trabajo ha generado enormes eficiencias en el área de diseño. Ahora podemos enfocarnos en desarrollar creatividades y delegar la parte operativa de adaptaciones con AdSpeed, optimizando tiempos y la entrega de recursos. Antes trabajábamos con solo seis creatividades por campaña. Ahora, gracias a AdSpeed, hemos logrado una cantidad significativa de adaptaciones con una calidad excepcional, lo que también se refleja en la respuesta positiva de nuestros usuarios.”
Gracias a esta automatización, Cinemark redujo drásticamente los tiempos de producción y escaló sus creatividades a niveles imposibles de alcanzar con métodos tradicionales. La inteligencia artificial de AdSpeed optimizó cada pieza publicitaria en tiempo real, garantizando mensajes precisos y alineados con las preferencias del público. Esto asegura comunicaciones relevantes que maximizan el impacto de las campañas y responden a la expectativa de personalización de los consumidores, quienes en un 71% esperan interacciones personalizadas, según McKinsey (2021).
Este caso demuestra cómo la combinación de tecnología avanzada y datos puede transformar por completo los flujos creativos, escalando esfuerzos publicitarios con un impacto significativo y medible.
La integración de datos de diversas fuentes permite crear perfiles de usuario precisos y optimizar cada elemento de las creatividades, desde los copys hasta las llamadas a la acción. Con herramientas avanzadas de IA dentro del grupo, como plataformas de machine learning y dashboards de visualización, es posible analizar patrones complejos de comportamiento del consumidor e identificar insights clave que potencian la efectividad de las campañas. Esto no solo mejora la personalización, sino que también refuerza la conexión entre las marcas y sus audiencias de forma estratégica.
Con AdSpeed, las marcas no solo optimizan sus inversiones, sino que también aprovechan la combinación de IA y datos centralizados para escalar sus esfuerzos publicitarios de manera efectiva. Al integrar soluciones propietarias de Publicis Groupe, como plataformas de gestión de datos y segmentación avanzada, se asegura que cada interacción sea relevante y basada en información procesable. La herramienta es clave para conectar profundamente con los consumidores, mantener consistencia en las creatividades y estar siempre a la vanguardia de la innovación.
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