Paola Máximo, CEO de dentsu Media México
Dentsu México llevó a cabo la segunda edición del año del dentsu Day, evento realizado en la Ciudad de México, que reunió a líderes de la industria del marketing, clientes y medios, para discutir las tendencias emergentes y el impacto de la creatividad, innovación y autenticidad en el crecimiento empresarial. PRODU conversó con Paola Máximo, CEO de dentsu Media México, quien participó como moderadora del panel “Growth & Good: How Sustainable Business Practices Drive Growth”.
Máximo explicó cómo ha cambiado el panorama de medios en México en los últimos años y qué estrategias innovadoras está implementando dentsu Media para adaptarse a estas transformaciones.
“El principal cambio que estamos viendo es la forma como las personas se interesan por las marcas, el cambio del consumidor y cómo nosotros hablamos directamente con ellos; pero cómo también buscamos las audiencias más jóvenes alineados con otros proveedores y otras plataformas, de acuerdo con los KPI del cliente. Estamos implementando la inteligencia artificial y de acuerdo con lo que hemos visto en el mercado, inclusive localmente con otras agencias, estamos muy adelantados. Además de toda la metodología, ya contamos con nuestra propia plataforma de IA, para optimizar el tiempo y para la activación de campañas, desde cosas muy sencillas como optimización de copias hasta más complejas como un desarrollo de un consumer journey para un cliente” destacó.
Por otro lado, Máximo resaltó qué enfoques está utilizando dentsu Media para medir el rendimiento y la efectividad de las campañas publicitarias, y cómo esto impacta las decisiones de sus clientes. “Nosotros utilizamos muchas de las cosas básicas que hay en el mercado, como proveedores o cómo nosotros unificamos el first-party data, pero también en modelos econométricos. Son cosas que ofrecemos a nuestros clientes para ayudarlos no solo en su estrategia de marketing, sino de negocio” explicó.
Sobre las tendencias emergentes en el marketing digital que podrían definir el futuro de la industria en México, Máximo destacó cómo dentsu Media está preparándose para capitalizar estas oportunidades. “La inteligencia artificial es clave pero el lifting test también, y esto es superimportante para las marcas, porque no son todas las que lo hacen. Si quieres mejorar tus resultados tienes que considerar esta parte de IA para mejorar entre el 5 y el 10% tus campañas” agregó.
Finalmente, Máximo destacó lo que el dentsu Day representa para la industria: “Me gusta mucho ver tanta gente querida, para buscar un contenido actualizado. En dentsu siempre intentamos estar adelante de la industria y hablar de temas que están pasando ahora, pero también de cosas que ya deberíamos estar mirando como áreas de oportunidad. Cuando armamos la agenda para este evento, el objetivo siempre es que la gente mire hacia el futuro y hacia dónde estamos yendo” concluyó.
