Paola Reglin Panam
La marca deportiva Panam, que el pasado miércoles 2 cumplió 61 años en el mercado y recientemente obtuvo el reconocimiento de Marca famosa, a través de su directora de Mercadotecnia y Comunicación, Paola Reglin, adelantó a PRODU las novedades que tendrán para el cierre de año, destacando el fortalecimiento de la alianza con Cerveza Victoria para el lanzamiento de una nueva colección de tenis basada en las tradiciones de Día de muertos, así como nuevos diseños de Marvel para niños y adultos, la integración de fragancias a su portafolio y la celebración a Mickey Mouse por los 100 años de Disney.
“Se perfila un buen cierre de año para nosotros. Recientemente tuvimos un lanzamiento con Cerveza Victoria para el desarrollo de tres prendas, que consta de chamarras, playera y tenis, de estos últimos hicimos unos con destapador como parte de las estrategias disruptivas, lo que nos ha dado muy buenos resultados con los consumidores; por ello, estamos preparando una nueva colección y campaña, ahora en alusión al Día de muertos, la cual será presentada a finales de septiembre y estará acompañada de una gran experiencia” mencionó.
Para Panam, las alianzas son pieza clave para seguir innovando y crear productos disruptivos; ante esto, de la mano de Marvel pondrán en el mercado una nueva colección, con diseños para adultos y niños, una de las más solicitadas por el consumidor. Sumando a eso, tendrán una develación para finales de año junto con una marca de destilados mexicana, además de un homenaje a Mickey Mouse con motivo de los 100 años Disney a través de unos tenis edición limitada.
Reglin también habló sobre la ampliación de su portafolio, con el reciente lanzamiento de su línea de perfumes Raíces inolvidables, “inspirada en tres ingredientes muy mexicanos como son el agave, el cacao y el cempasúchil, lo que habla de nuestra expansión de marca, en donde dejamos de ser solo tenis para apostar por la ropa, accesorios y fragancias”.
Como parte de su estrategia de construcción y develación de quiénes son como marca mexicana, todos los miércoles a partir de septiembre, “mostraremos un lanzamiento de Panam, en donde veremos modelos nuevos adaptados a las tendencias y nos permiten seguir el legado que tenemos en mercado”.
Finalmente, y en cuanto a la parte de comunicación de marca, aseguró que están migrando la difusión de mensajes y ventas hacia digital, sin dejar de lado sus espacios físicos: “Todo nuestro marketing es online, porque plataformas como las redes sociales nos permiten llegar a estas grandes audiencias, sin tener que invertir altas cantidades de presupuesto en medios tradicionales. Contamos con 220 tiendas físicas a nivel nacional, pero una parte importante ya es el ecommerce, que se convirtió en un cambio drástico para nosotros, y que hoy en día ocupa un 30% dentro del universo de tiendas”.
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