Tatiana González de People Media
A Juan le gusta Claudia y quiere conquistarla, él está decidido a convertirla en su novia y construir con ella una relación, por eso empieza un proceso de conocimiento que le permite saber sus intereses, gustos, lugares preferidos y sueños, entre otros datos, con el objetivo de demostrar por qué él es el indicado. Ahora, ¿qué pasaría si Juan fuera en realidad una marca y Claudia un cliente?
Se lograría un proceso de enamoramiento pero a nivel comercial, porque la marca al igual que Juan a Claudia, se acercaría y motivaría a su cliente a partir de sus gustos y lo que busca o quiere, impactando de forma positiva.
Conocer de manera profunda a las personas a las que tu marca quiere alcanzar, es fundamental para que tus estrategias digitales (y no digitales) no solo tengan éxito, sino que te permitan construir una relación de valor marca-persona. Las compras digitales son un proceso de conquista en la tecnología, es tu gran aliado porque a través de esta se recopila una gran cantidad de información: la famosa data. Por ello, es importante conocer los diferentes tipos de data que puedes utilizar para entender a las personas y segmentar tus campañas de manera más efectiva.
Si tienes una herramienta propia digital como un sitio web o aplicación puedes recopilar FirstPartyData, información de primera mano de las personas que te visitan, su edad, género, intereses e incluso rutina de navegación. Por el contrario, si quieres conseguir más información puedes aliarte con otras empresas con audiencias similares a las tuyas e intercambiar SecondPartyData. Pero la data más utilizada en pauta digital es ThirdPartyData, información recopilada por otras web, aplicaciones y herramientas que puedes comprar para complementar las audiencias a las que llegas y segmentar de forma específica intereses, edades, lugares, etc.
Por otro lado, existe la data más valiosa para las marcas denominada ZeroPartyData, información de primera mano obtenida con total consentimiento de las personas a través de metodologías de encuestas o cuestionarios. PeopleMedia, una empresa comercializadora y asesora en la compra de medios, afirma que al utilizar los diferentes tipos de data y cruzarlas con variables de comportamiento offline en las estrategias digitales, se tiene un conocimiento 360 de las personas tras las pantallas, incrementando las oportunidades de construir una relación de valor con tu público objetivo.
“Cada vez estamos más cerca de un entorno de publicidad digital sin cookies, la FirstPartyData y ZeroPartyData día a día son más valiosas, al tiempo que las herramientas de inteligencia artificial que identifican el contexto de navegación de las personas se convierten en aliados para segmentar e impactar de manera efectiva las comunicaciones” manifiesta Tatiana González, CEO de PeopleMedia.
Así el proceso de conquista se hará más efectivo si contamos con la información correcta y la aprovechamos en el momento justo, tanto en el amor como en la pauta digital.
