MERCADEO

Patricia Ermecheo de Osom Brand: Más que estar de moda queremos lograr nuestro objetivo de promover la sostenibilidad en la industria textil

19 de mayo de 2024

Patricia Ermercheo está revolucionando la industria textil con su proceso circular patentado e hilos reciclados hechos de ropa desechada y desechos textiles

Las marcas nativas sostenibles están de moda y un ejemplo es Osomtex —nombre producto de combinar las palabras “awesome” y “textil”— y Osom Brand, que están revolucionando la industria textil y del fashion con su proceso circular patentado e hilos reciclados hechos de ropa desechada y desechos textiles.

Desde su creación en 2015, este emprendimiento fundado por la diseñadora venezolana-estadounidense Patricia Ermecheo, se ha convertido en proveedor del grupo PVH, la multinacional estadounidense de la moda; su hilo se utilizó en la línea de zapatillas deportivas de Nike, “Space Hippie”, así como para confeccionar el uniforme del equipo de EE UU para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

“Definitivamente estamos de moda, pero tiene que pasar a ser mucho más que eso si se quiere realmente lograr el objetivo de nuestra razón de existir. La mayoría de las veces las marcas nos utilizan para contar una historia de sostenibilidad, pero algunas veces no hay un compromiso real” dijo Ermecheo, CEO & Founder de Osom Brand.

Durante su vida en Venezuela, los ambientes naturales del país, su familia y su experiencia en deportes extremos, la sensibilizó en la preservación del medio ambiente. Luego emigró a EE UU para estudiar Diseño e Imagen Corporativa, país en el que se generan 11 millones de toneladas de PCTW (post consumer textile waste o residuos textiles posconsumo) por año, cifra que se proyecta que aumentará 2% anualmente. Y de todo esto, solo el 15% se dona o recicla y comienza el ciclo de vida de la ropa de segunda mano, donde el 5% de la ropa termina como desperdicio.

Esta realidad la motivó a buscar soluciones y a emprender. “La industria del reciclaje me recibió muy bien y las cosas siempre han fluido muy bien para mí dentro de este pequeño nicho, como si fuese mi destino hacer esto” dijo Ermecheo. “Quizás lo más desafiante es que es una industria muy masculina y tuve que ‘proof myself’ (probarme a mí misma) muchas veces, pero ya venía con experiencia por pertenecer al mundo de los deportes extremos, que en mi tiempo también estaba dominado por hombres” agregó.

Pasos para crear hilo 100% sostenible
Ermecheo empieza a incursionar en este negocio enviando cajas de ropa usada a Sudamérica para venderla a precios asequibles. Al no poder darle uso a toda la ropa de segunda mano, comienza a pensar en cómo descomponer esta ropa y convertirla en hilo, listo para ser hilado en un tejido y crear  prendas nuevas. Eso podría crear un cambio más sistémico en la industria, que era su objetivo. Para ello, se asoció con algunos científicos de la Universidad Estatal de Carolina del Norte para investigar sobre la resistencia de este hilo reciclado. Dos años de investigación en NCSU y de visitar a fabricantes y expertos en moda dieron como resultado una nueva tecnología que proporcionó una solución que llevó a Ermecheo a cofundar en 2011 Novafiber, para implementar el nuevo proceso.

Este proceso incluye una serie de pasos cuidadosamente diseñados donde las prendas se desintegran hasta su forma más pura: la fibra. Esta fibra luego se introduce en las máquinas de hilatura de Osomtex generando un nuevo hilo producto de ropa desechada.

Todo el proceso es sostenible. No requiere agua y no genera residuos tóxicos. Por ejemplo, una camiseta convencional utilizará 700 galones y 2,5 onzas de pesticidas, Osomtex no usa ninguno, “esto sin contar los 40 billones y 12.800.000.000 respectivamente que se necesitan para cultivar algodón para hilos vírgenes”. Tampoco se usan tintes u otros materiales contaminantes como formaldehído, metales pesados y sales, ayudando a mantener limpios los ríos y océanos.

Actualmente cuentan con una fábrica en Miami que tiene capacidad de procesar 273 mil kilos de ropa para convertirla en hilo, y para ello utilizan tecnología de última generación y energía solar limpia.

Calcetines en el espacio
La primera prenda de vestir de Osom Brand (lanzada en 2016) fueron calcetines, que se usaron para recaudar fondos logrando en el primer mes US$25.000, y como piloto para probar el mercado. Vendieron más de dos mil en el primer mes y Ermecheo empezó a pensar en cómo escalar el modelo. Sin embargo, decidió centrarse mejor en el B2B y trabajar con marcas establecidas que podrían transformar la industria prácticamente de la noche a la mañana.

Sus calcetines ecológicos sirvieron para promover la marca hasta en el espacio. Durante el proceso de lanzamiento de la línea  “Space Hippie”, Ermecheo —aparte de ser la suplidora de su  hilo reciclado— era la consultora de innovación y sustentabilidad para Nike.

Ermecheo aprovechó ese impulso para invitar a la astronauta Karen Nyberg a convertirse en embajadora de la marca, quien tras renunciar a la Nasa, acepta la propuesta. Por si esto fuera poco, el esposo de Nyberg, el astronauta Doug Hurley, capitán de la nave SpaceX (seleccionado por Elon Musk), se llevó puestos al espacio los calcetines de Osom Brand.

Adicionalmente, en 2018, Stella McCartney, la marca de moda femenina centrada en la sostenibilidad, presentó los calcetines Osom Brand en la Semana de la Moda de París, donde cada invitado al desfile recibió un par de calcetines hechos a medida en una bolsa 100% biodegradable.

Actualmente, además de calcetines, Osom Brand produce dos prendas más: sudaderas  tipo hoodie y franelas.

Osomtex y Osom Brand han tenido un largo, pero exitoso recorrido. Han logrado establecerse como marca sostenible en la industria textil y de la moda. Se unió a 1% for the Planet, comprometiendo el 1% de las ventas anuales para apoyar a organizaciones sin fines de lucro centradas en el medio ambiente. Y en 2021, fue seleccionada como Mención de Honor por Fast Company World Changing Ideas. Y este año fueron nominados a The Earthshot Prize, que busca en todo el mundo soluciones ambientales que muestren el mayor potencial de escala y cuyos cinco ganadores se conocerán en noviembre.

Pero queda mucho por hacer. Ermecheo mencionó los desafíos futuros para la marca. “A mediano plazo, lograr el apoyo que tanto se necesita tanto del sistema y las marcas como del público en general para poder expandir el crecimiento que se necesita en el tiempo que se necesita y poder realmente tener el impacto ambiental que se está buscando” explicó. “A largo plazo, continuaremos innovando para mantenernos relevantes y haciendo materiales cada vez más eficientes y de alta calidad”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image