Advierte que siempre tratan de innovar más por virtud que por necesidad
Desde PepsiCo siempre buscan cómo hacer evolucionar sus modelos, no solo de marketing, sino de procesos y de personas, según explica su sénior Marketing Manager LatAm, categoría Nutrición-Bebidas, Patricia Fernández-Feo.
“Somos una empresa transnacional, multinacional, con años en el mercado y siempre estamos buscando esas nuevas tecnologías, opciones y tendencias para transformar nuestro negocio y poder cumplir con esas necesidades del consumidor” dice Fernández-Feo en el marco del Festival of Media LatAm 2017.
La categoría de nutrición es clave para la empresa, tras alegar que allí observa que “el futuro de la compañía está muy enfocado en esa área”, por lo que han apostado a robustecer ese portafolio. “Health is the new big thing. El consumidor está cambiando su estilo de vida, busca opciones mucho más saludables, su shopper behavior está cambiando” acota.
Advierte que siempre tratan de innovar más por virtud que por necesidad. Uno de los intereses de PepsiCo ha sido comprender al consumidor. “Con la proliferación de marcas es importante cómo destacarnos y entendiendo al consumidor y esas necesidades”. Agrega que la forma como expanden su portafolio está vinculada con la innovación y “sirviendo a todos los consumidores en las distintas ocasiones de consumo que tienen”.
Para la empresa participar en el Festival of Media es muy productivo, dado que da mucha exposición y conocimiento de todas las tendencias que hay en el mercado, más allá del networking con diferentes medios y empresas en el evento.
“Los capabilities que formamos con nuestros empleados es muy importante y los invitamos a estos eventos, para fomentar esos skills de qué cosas nuevas hay y cómo hacer para que prefieran nuestra marca”.
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