Cerda Luengo: Las agencias están constantemente buscando la innovación
Patricio Cerda Luengo, gerente general de Veriplan Chile, participa como jurado de Innovación en Medios en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2013, que este año se está realizando en conjunto con AHAA y el Círculo Creativo, del 29 de abril al 1.º de mayo, en el hotel Eden Roc Renaissance de Miami Beach.En FIAP puedo compartir con los demás colegas las diversas experiencias y observar cómo está la creatividad en la región. A final de 2012 me tocó ser jurado de un festival similar en Chile, y es muy bueno comparar mercados para ver cómo estamos ubicados destacó a PRODU Cerda Luengo.Consultado sobre cuál es su visión del mercado publicitario en LatAm, mencionó que si bien somos una agencia chilena independiente, tenemos alianza con Columbus Media, con quienes compartimos experiencias e información de la región, y mi visión es bastante positiva, dado que es un mercado muy dinámico y activo que está en desarrollo y crecimiento.Por otra parte, detalló que actualmente existe mucha movilidad por parte de las marcas, ya que las agencias, tanto digitales como de medios, están constantemente buscando la innovación y, las estrategias más utilizadas, son la integración con la web, desde Google a Facebook, Twitter, Waze y LinkedIn, entre otras.Y agregó: Si pensamos en un modelo de monetización online establecido, diría que cada marca tiene su forma de operar y eso hace que el modelo varíe en cada caso. En Chile está creciendo la compra por CPC (costo por clic).{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
