MERCADEO

Patrick Casal de Xandr: Se deben respetar las preferencias de privacidad del consumidor y apoyar la Internet abierta

Liz Unamo| 20 de septiembre de 2021

Patrick Casal Xandr

Patrick Casal, director sénior para América Latina de Xandr, la unidad de negocios de AT&T que impulsa un mercado global de publicidad premium, explica que en la región ofrecen una plataforma DSP de compra estratégica, Xandr Invest, y una plataforma SSP y adserver de venta estratégica, Xandr Monetize.

“También ofrecemos una plataforma de curación autogestionada, Xandr Curate, todo construido sobre la misma infraestructura, la plataforma end-to-end de Xandr ofrece una clara ventaja para los clientes”.

La plataforma tecnológica de datos, que incluye Xandr Invest y Xandr Monetize, optimiza el retorno de la inversión tanto para publishers como para anunciantes. Xandr / AppNexus ingresaron al mercado latino mediante la adquisición de Real Media Latin America en 20. Actualmente cuenta con oficinas en São Paulo y Ciudad de México.

“Con los consumidores actuales conectados a más dispositivos que nunca, y con audiencias dispersas en fuentes lineales, CTV (TV Conectada) y otras fuentes digitales, Xandr se encuentra en una posición única para responder a estos cambios en el ecosistema publicitario. Nuestra experiencia y tecnología tanto en publicidad digital como lineal nos están ayudando a construir una plataforma convergente que impulsará el futuro de la publicidad” explica.

Agrega que su objetivo es seguir desarrollando tecnología para la compra y venta de publicidad digital. “Nos utilizan como un adserver, pero lo más importante es que están conectando sus inventarios dentro de un único marketplace seguro”.

Cuentan con sólidas alianzas a nivel empresarial con algunos de los mayores publishers, entre los que se incluyen: Microsoft, Grupo Reforma, Warner Media, UnoTV, FutbolSites and TV Azteca.

Dentro de las tendencias que ve en el mercado, Casal advierte que se está en el comienzo de un nuevo mundo de la publicidad y los medios deben prepararse para ello: un equilibrio entre respetar las preferencias de privacidad del consumidor y apoyar la Internet abierta.

“El primer paso para navegar por este panorama cambiante es comprender la desaparición de las cookies de terceros. Su depreciación permitirá que la industria adopte mejor la transparencia y fomente una mayor colaboración con los actores de todo el ecosistema. En el caso específico de los medios, deben reconsiderar sus estrategias de monetización, aprovechando las relaciones directas con los consumidores que permitan la entrega del contenido premium al cual los clientes están acostumbrados. Los publishers y anunciantes deben estar preparados para experimentar un poco durante este período crucial de transición”.

La plataforma Xandr permite transacciones entre publishers y anunciantes confiables y optimizadas en todo el ecosistema publicitario, a través de innovaciones en tecnología publicitaria. “Esas plataformas de compra y venta unen datos atractivos con contenido premium para permitir publicidad avanzada en todas las pantallas y formatos” señala.

Las capacidades de la empresa son compatibles con productos digitales, de video premium y de televisión que permiten a los publishers y empresas de medios maximizar el rendimiento y a los comercializadores y agencias entregar campañas inteligentes y personalizadas. “La plataforma Xandr aprovecha el poder de la ciencia de datos y el aprendizaje automático para tomar miles de millones de decisiones y realizar miles de millones de acciones más en tiempo real”.

En cuanto a anuncios a lo largo del año 2020, Xandr ha logrado un progreso significativo en su misión de construir la principal plataforma de tecnología habilitada para datos que impulsa un marketplace global para publicidad premium. “Con respecto al streaming y CTV en América Latina, anunciamos alianzas clave con propietarios de contenido como Pluto TV y TV Azteca, que están utilizando nuestra plataforma de ventas estratégicas Xandr Monetize, para monetizar su contenido y ofrecer a los consumidores una experiencia publicitaria premium”.

Este año anunciaron la oferta Xandr Curate junto con Global Data Bank, MatterKind y Jatacom. “La plataforma permite a los propietarios de datos (publishers, retailers, proveedores de datos) aprovechar sus activos exclusivos y generar ingresos adicionales al llegar a compradores de medios programáticos”.

Recientemente presentaron su enfoque integral de la identidad. “A medida que se acerque la depreciación de las cookies de terceros, Xandr continuará respaldando múltiples soluciones en nuestra plataforma para que, sea cual sea el camino que sigan los compradores y vendedores para lograr sus objetivos publicitarios actuales sin los ID de 3P, nuestra plataforma puede apuntar, activar y medir sin problemas en los medios premium. Como parte de este enfoque, a principios de año Xandr anunció integraciones con Unified ID 2.0, netID y LiveRamp Authenticated Identity Infrastructur”.

Xandr ofrece las dos plataformas a través de Xandr Invest (DSP) y Xandr Monetize (SSP). También brinda tecnología Marketplace, Xandr Curate, para aquellos que operan como socios de valor agregado en el ecosistema.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image