MERCADEO

Patrizio Zanatta de Channel Bakers: El retail media presenta un desafío importante para los publishers tradicionales

7 de julio de 2024

Patrizio Zanatta, VP of Sales, LatAm, de Channel Bakers

El principio básico de Channel Bakers es ayudar a las marcas a aumentar sus ventas y su influencia en sus canales minoristas y de comercio electrónico (Amazon, Walmart, TikTok). Mediante estrategias basadas en datos, ayudamos a las marcas a llegar a nuevos públicos y a contar su historia. PRODU conversó con Patrizio Zanatta, VP of Sales, LatAm, de Channel Bakers, sobre cómo los marketplaces están revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores y venden sus productos.

En el pasado, la publicidad se centraba en atraer la atención de los usuarios en plataformas como Google o redes sociales, donde su intención de compra no era tan clara. Las marcas pagaban por impresiones o clics, esperando que algunos de esos usuarios eventualmente compraran sus productos.

Marketplaces como Amazon ofrecen una oportunidad única para llegar a los consumidores en el momento exacto en que están listos para comprar. Los usuarios ya están en Amazon con la intención de buscar y comprar productos, lo que significa que las marcas tienen una mayor probabilidad de convertirlos en clientes” explica Patrizio.

El auge del retail media está teniendo un impacto significativo en el panorama publicitario, advierte Patrizio, especialmente para los publishers tradicionales.

“El retail media presenta un desafío importante para los publishers tradicionales, pero también ofrece oportunidades para aquellos que se adapten y adopten estrategias innovadoras. La colaboración con retailers, el desarrollo de sólidas estrategias de datos y la creación de formatos publicitarios atractivos serán claves para el éxito en este nuevo entorno”.

La mayoría de las plataformas de venta online, como Amazon, Walmart y TikTok Shop, trabajan principalmente con vendedores TR1 (Top Rated). Esto significa que los vendedores más pequeños o locales a menudo se quedan fuera de estas plataformas o tienen dificultades para navegar por sus complejos sistemas, explica Patrizio.

Aquí es donde entran en juego los partners. Al certificarse en múltiples plataformas como Amazon Advertising, Walmart, Instagram y Shopify, los partners pueden ofrecer a los vendedores más pequeños el apoyo y la experiencia que necesitan para tener éxito en estas plataformas.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

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• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

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DESTACADOS
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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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CONTENIDOS
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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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Sunshine girls Somos Mipcom
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